文章最後更新時間：2023 年 12 月 28 日 by KATI 老業
個人品牌（Personal branding）這個名詞，在網路上流行了好一陣子！
那麼，除了「聽過」個人品牌，你知道如何建立、如何經營個人品牌嗎？網路上，介紹個人品牌、分析定義的文章有很多；然而，教你如何實際操作、應用的資訊卻很少。
這篇文章，是我蒐集了國內外、各大與個人品牌經營有關的資訊，包含相關網站、書籍、教學短片等；最後，再加入自身經驗和觀點，整理而成的教學文章。
文章內容，共有四大階段與15個經營技巧，希望能實際地帶大家一步步了解「如何建立並經營個人品牌」。
注意！本文內容超詳細、資訊量大，看完這篇文章所有內容，可能會花你一些時間！但是能夠真的帶你一步步，建立你的個人品牌。我建議，你可以先想像，如果是你，會如何打造你的個人品牌？
之後，再跟著我和大家分享的四大階段，依序檢查，有哪些步驟是你可以加強的。這樣，應該能更快速幫你吸收這篇文章的大量內容。
前言｜如何經營個人品牌？基本認知
個人品牌（Personal Branding）是什麼？
💡 個人品牌：又可理解為「個人品牌化」，也就是將個人的職涯或專業，以品牌的方式經營、行銷
個人品牌定義，換句話說，是「讓某個人所擁有之『經驗』和『技能』獨特性，『使你，才能成為你』」。
有人說，經營個人品牌，是為了刷存在感；如果是這樣定義，我會說，經營個人品牌刷的是一種「正面能量」的存在感。
過去，當我們在研究品牌時，很容易直覺聯想到「麥當勞（公司）」、「蘋果手機（產品）」，這樣的大企業，來作為成功品牌的理想模型；
但是，在這數位時代，品牌不再侷限是一家公司、一項產品；而是，任何東西都，能成為一項品牌，包含「個人品牌」。
那麼，關於你的個人品牌呢？可以想想，你的「個人賣點」是什麼？你經營個人品牌，能為目標觀眾帶來哪些好處和幫助？
經營個人品牌的首要任務，是找出你的專業領域；接著，用個人特色和其他人做出的市場區隔；再來，與你的觀眾與粉絲連結、互動；如此一來，很可能就是你成功打造個人品牌的關鍵基礎。
經營個人品牌，為什麼那麼重要？｜影響力
💡品牌力，能為觀眾帶來信任感
「打造個人品牌」的過程，是很花時間的；也因此，有些人認為這是在浪費時間；然而，卻有更多人，是在經歷過職場&商場的起起落落過後，才真正體會到經營個人品牌的重要性。
「品牌」，其實本質上，就是一個「市場區隔化」的過程：把你自己和市場，做出區隔。
許多行銷與銷售的暢銷書籍，也紛紛在書中提到－訂單成交的銷售關鍵，其實和「品牌力」有很大的關連性，像是這幾本行銷暢銷：
都提到了「品牌」與「銷售」的直接關係哦！
因此，不論你是：業務、 行銷企劃 、專案經理、律師、網路工程師、老師、自由工作者、婚禮顧問、政治家，或小吃店老闆？要成為能在商界和職場中打滾、求生存的狠角色 👉 成功的個人品牌經營，可以讓你在專業領域中發揮；並且，在專業領域中帶來超乎想像的影響力！
經營個人品牌，為什麼那麼重要？｜舉例
社群網路，發展日益蓬勃；無形中，讓我們每個人在虛擬的世界中，都擁有一個「公眾形象」。即使，你是個不使用社群媒體的人，但你的朋友、家人，有沒有可能正在活躍地使用呢？
這裡，我們可以先從兩個比較貼近生活的應用案例，來進一步認識，經營個人品牌的重要性：
經營個人品牌｜案例（一）求職 & 升遷
對象像是：一般公司職員、社會新鮮人。在你職業生涯的每個階段，從大學入學、找人生中第一份工作，到轉職升遷的過程，每個與你接觸的陌生人，都在檢視你、Google你的背景、在網路上觀察你的個人形象；
- 根據 CareerBuilder （國外就業網站） 截至2017年的調查，就有70%的企業人資(HR)，會利用「社群網站」來查看應徵者的個人資訊；甚至有57%的人資，若在網路上找不到應徵者的相關資料，給予面試的意願也較低
- 另外，網路新媒體興起，許多面試活動，都開始走向數位化；2019年底爆發的新冠肺炎疫情，甚至將人類的工作型態，更進一步推向遠端的個體操控
- 想想《104人力銀行》、《Linkedin》網站，是不是也正在走向數位面試、線上徵才博覽會，甚至是個人特質與履歷的AI配對，等等工作媒合的新型態呢？
經營個人品牌｜案例（二）商業合作機會
對象像是：創業者、網路工作者。如果你是網路工作者、影響力者，那你提供給觀眾的專業內容，發言也要具有說服力；
這時候，建立好的個人品牌，能幫助你在未來某個需要被「面試」的時刻，eg. 作品及推薦、合作洽談、演講邀約、拓展事業版圖時，大力地推你一把。
- 有調查顯示，超過半數的廠商，在選擇是否和一位自由工作者簽約、是否和一家公司企業完成交易的時候，取決於他們在網路上，是否展現了良好的形象和信譽（個人品牌、品牌形象）。
【想想】為什麼星巴克的咖啡可能沒有特別好喝，但是當你路過的時候，還是會想要走進去？為什麼去麥當勞用餐，明明漢堡扁掉、薯條冷掉了，但你下一次選擇晚餐的時候，還是可能會考慮吃麥當勞？為什麼一樣都是電器產品，當你看到「日本製」的時候，有一種特別放心的感覺？
－這就是品牌力
經營個人品牌，相較於個人形象、企業品牌，有什麼差異？
【個人品牌 vs 個人形象】「建立個人品牌」的核心價值，其實不僅僅是「打造個人形象」。個人形象，主要是做多一點表面功夫；然而，個人品牌，才是最終能完整反映你個人獨特性、帶來的影響力的要素。
【個人品牌 vs 一般企業品牌】差異在於，人與人之間能製造共同話題、人與人之間能建立超越人與公司行號的信任感。據悉，與其追蹤一個品牌的官方帳號，觀眾通常更喜歡，追蹤該品牌相關「人物」的帳號。
從經驗上來看，個人品牌經營得好，就有機會增加你公司的增加曝光率、給予客戶信任度；也許是成就你的銷售魅力、提升業績訂單轉換，等等，幫助你永續經營自己事業、在你的專業領域發揮該有的影響力。
小結論，即使你已經擁有一間經營穩定的公司、擁有超棒的企業品牌，也不該忽略經營個人品牌來與觀眾連結、互動和交流的重要性；
＂人，才是與人連結的關鍵：如今擁有個人品牌，對於每個創業家來說再重要不過。不管是一家公司的執行長或某個品牌的創辦人，走出來和觀眾群露面互動也是很重要的。” – Kevin Stimpson
自由工作者，經營個人品牌的趨勢
這篇文章，接下來我會以「自由工作者」角色為出發中心，和大家詳盡地分享個人品牌的必要性、如何自我定位、如何透過「社群網路」經營你的個人品牌。
網路世界的趨勢
💡在這數位時代，任何人只要能夠上網、使用社群媒體，都能在他專長的領域表現發揮、並吸引到相關的潛在消費者、甚至擁有屬於自己的觀眾群。
因此，有越來越多人開始透過網路、展現自己的知識技能，更透過不同方式，像是經營電商、數位內容製作外包，或者是開設線上課程，一步步建立網上收入。
Upwork（自由工作者主題網站） 在2017年時，就經過統計發現，美國之自由工作者的人數，正以三倍速度成長中；該研究甚至並估計指出，在十年之內，自由工作業者將會成為美國最大比例的勞工人口；更會有近百分之五十的千禧世代，選擇當自由工作者。
個人品牌帶來的職涯前景
人人都有創業精神、獲得創業機會，是件好事，然而這也意味著 (1) 創業的門檻降低 (2)自由工作者（自雇者、接案者、創業者）正在面臨急遽強烈的競爭中。
因應這種網路時代的趨勢，創業者並想讓自己在產業中和其他人做出差異，關鍵動作，就是打造性格鮮明的個人品牌、規劃你的事業藍圖。
這也是為何本篇文章前段提到，對於「創業者」和「自由工作者」來說，建立個人品牌格外重要。
個人品牌經營的成功案例
Gary Vee
個人品牌的成功案例有很多，這裡，我們以這幾年席捲社群媒體的人物 Gary Vee 作為例子。
Gary Vee ，本名 Vaynerchuk Gary，是一位來自美國的創業家。他創立了VaynerMedia這家公司，為企業客戶提供「數位行銷」服務。但GaryVee讓人為之崇拜的，是他一部部激勵人心的演說與分享，同時，他的著作有五本榮登New York Times紐約時報－暢銷排行榜，被譽為「社群行銷大神 」。
GaryVee 本人的 Instagram 帳號有 800萬的追蹤人數，但它旗下的 VaynerMedia 和 VaynerSports 官方卻分別只有20萬和8萬左右的粉絲， GaryVee也有經營官方的IG中文帳號（加里·維納查克），可以在上面看到它翻譯過的演講內容；GaryVee個人品牌佈局，是個特色顯著的成功範本。
對於創業家和自由工作者來說，「個人品牌」能在各方面，給你一個事業突破的機會。把他當作一個事業一樣認真看待，投入心力並投資自己，來與競爭對手在同領域做出異化，這樣，你付出的時間和努力總有一天會浮上檯面！
行前功課：透過網路建立你的個人品牌
簡單回顧一下，建立個人品牌的好處：
- 給觀眾威信與安全感
- 在社群媒體中脫穎而出
- 建立人脈資源
- 吸引更多顧客
- 獲得價值優勢
- 打造長久經營的平台
有鑑於：
👉 不論你的年齡、知識階層如何，人人都能在網路上搜索到與你相關的個人資訊。
👉 而經營自有社群媒體，其內容是我們每一個人能夠自己掌握的；
因此，這篇文章，我會分享的有：如何找出自己的優勢、自我定位、如何規劃內容、哪些準備工作、有哪些可以利用的平台資源；內容著重在「如何一步一步，透過網路社群平台，建立並經營個人品牌」。
總覽｜建立個人品牌，必備的四大階段
好啦！花了好大篇幅的力氣，全是為了解釋－為什麼「建立個人品牌」有它的魅力與必要性～
而如何有效開始打造個人品牌？這篇文章中，我將內容分成以下四大階段：
- 品牌定位、行前準備功課
- 如何擁有一個品牌
- 建立觀眾與社群行銷
- 品牌的永續經營策略
並且會在接下來的文章內容中，完整地和大家分享如何操作這四個步驟該。
當你越認真看待個人品牌，你的事業離成功的越接近；反觀，當你連自己可掌握的網路聲譽和形象都不用心經營，等於是在破壞自己的生意、取消自己的訂單。
個人品牌經營教學｜第一階段、品牌定位
這篇文章的目標，是要教大家：如何透過「網路』經營你的個人品牌、如何讓別人在網路上搜尋你的時候，能第一眼留下深刻印象。第一階段的準備作業，有兩個小步驟：
一、檢查你在網路上的形象和聲譽
二、列出你的個人資產清單
品牌定位｜前置作業（一）、檢視自我的網路聲譽
- 查看搜尋結果
- 清除潛在風險
- 發現我是誰
1 .查看搜尋結果
為了打造有特色的自我，就必須讓搜尋者看到的結果，是符合雙方期待的；為了瞭解你的「名字」在搜尋結果頁面中，看起來大概是甚麼樣子，所以，試著Google一下自己的名字吧！
你的名字，
會不會是出現在10年高中社團的成員名單？
還是和叔叔阿姨一起去旅行的相簿？
這些↑「關於你」的搜尋結果，雖然不是負面新聞，但若基本上與「你的個人品牌」無關聯，在專業形象的某種程度上，確實有可能帶來負面效果（不符合專業的形象）。
2.清除潛在風險
因此，花點時間自我檢視一下你的社群帳號，像是臉書、Instagram、Twitter推特、YouTube，甚至是Linkedin個人頁面，看看有沒有不適當的內容搜尋結果，像是：
– 輕浮的舉止
– 不專業的溝通技巧
– 喝酒醉與嘔吐的畫面
– 不合法的行徑
– 極端的觀點（特別常見於政治議題、宗教、種族和性別歧視等等）
– 腥羶色的畫面
– 暴力或霸凌相關的言行舉止
接著，把任何與你個人形象不相關、甚至有損名譽的內容，都移除掉。
別以為你很少發文，或很久沒發文，就覺得無關緊要！在社群媒體上，任何文章內容、資訊，都可能常常會因為一個動態回顧、一個留言更新，就重新浮上檯面。
那些社會觀感不佳的發文內容，都不該和「你的名字」、你未來的個人品牌，一起被搜尋出來！所以檢查一下，並且清除掉他們吧。
3.發現我是誰
透過搜尋出自己的名聲，我們也能順勢，借用「搜尋結果」來更了解自己，像是：
別人眼中，什麼樣的我，是我想要的？什麼樣的我，是我不想要？
如果，你不小心找到了不相關、不完美的搜尋結果，請不用太擔心；因為，你已經完成了建立個人品牌的第一個重要步驟——找到並移除潛在風險；
而我們，現在才要正式開始規劃：「怎樣的個人品牌形象，才是我期望觀眾看到的？」
品牌定位｜前置作業（二）列出資產清單
清除掉個人搜尋結果的潛在風險後，可以仔細想一想，你，擁有的人格特質、個人特色、特殊專長之中，有哪些是「只有你，才能成為你自己」的呢？
這個步驟，我非常建議大家花一點時間，把「陳列資產清單」這個步驟做好、做扎實，再來為了第二階段的「個人定位」，做行前準備：
引導發想（一）你的個人特色 & 核心價值
- 你是誰？有甚麼特色？
- 你對建立「個人品牌」有什麼願景（為什麼願意花時間做）？
- 你的專業領域是甚麼、有什麼目標？
- 你能夠幫助到那些人、什麼樣的子的人？
- 你有什麼不可思議的魅力，能讓你與眾不同、值得信任的？
- 你有哪些輝煌戰績，能證明你的能力、展現你的魅力嗎？
引導發想（二）你的個人技能 & 成就項目
你和別人有哪些可以做出差異化的技能資產，把他們列出來－
- 連你自己都備感驕傲的成就有哪些？列出來
- 對外，你有哪些實力是能被看見的？列出來
- 對內，你有哪些戰績是大家公認很厲害的？列出來
不管是你在寫升學推薦、工作履歷，還是單純想強化人脈，這些問題和經歷，都值得花時間試問自己這些問題。
最後：製作成一份完整的資產清單
沒錯，當你開始著手打造個人品牌時，你也要開始蒐集自己過去的成就有哪些；
請你將前段答案（有關你的優勢、成就證明、傑出表現）等等的資料，整理好後製作出一份：專屬於你的個人資產清單。最後，再重新概括一下，你的資產清單中，是否有包含了以下幾個重點－
- 專業技能 & 相關認證：你學過那些技能？參加過甚麼訓練？獲得過什麼獎項、證書、執照？
- 你的熱情 & 興趣：哪些產業和話題讓你最感興趣？最什麼事情的時候讓你充滿熱忱？
- 核心價值 & 信念：對你來說什麼是最重要的核心價值？你有哪些信念與理想？你支持或反對過什麼樣的活動？
清楚列出個人資產清單，能幫助你在下一個「擁有一個品牌」的操作階段中，隨時取得《關於你》的網路媒體相關素材，幫助你更有效率地製作個人檔案內容、強化個人品牌魅力。
個人品牌經營教學｜第二階段、擁有一個品牌
前面文章，提到了品牌力的優勢；因此，第二階段我們就要開始規劃你的個人品牌、開始擁有你的個人品牌。第二階段的操作方法，參考步驟如下方：
一、個人角色定位（Positioning）
二、擬定曝光策略（Dissemination Planning）
三、規劃個人檔案內容（Profile Editing）
四、建立品牌（Building）
擁有一個品牌｜步驟1、個人角色定位（Positioning）
個人角色定位，這個步驟，將關係到「你的個人檔案內容要放什麼」& 你未來帶給觀眾的印象，所以很重要！
整理好你的個人資產清單之後，你可以大方向思考一下，你理想中的個人品牌化是什麼樣子、想呈現給誰看？接下來，仔細利用以下四個品市場定位面向，回答問題來完成屬於你的個人品牌定位吧：
- 願景－你期許以如何的形象為人所知？換句話說，在你的專業領域中，你是否希望「一說到XXX達人，就想你」？
- 使命感－你為什麼想要建立個人品牌？你的目標是什麼？你想要影響哪些人嗎？
- 傳遞的訊息與價值－你最想要透過個人品牌傳遞什麼訊息？你想要宣傳或強調什麼樣的內容？如果只能選一個忠告給你的讀者，你會對他們說什麼？
- 品牌個性－你有哪些人格特質，是能夠在你的個人品牌中彰顯的？例如：專業正直vs滑稽古怪，你比較希望自己是什麼樣子？
【筆記】
你必須有個大方向，來定義你的個人品牌－想呈現給大眾（在網路搜尋你名字的人）的「印象是什麼」。
一個好的品牌，始於清楚地知道你是誰、代表什麼、你的目標市場，還有市場定位。你希望帶給目標觀眾什麼樣的感覺、如何吸引他們的注意力？
個人品牌定位
✅ 你的品牌想呈現給哪樣子的觀眾和讀者？
✅ 什麼樣的人，可能會支持你？如何支持？
「個人品牌」定位完成後，下一步驟就是「擁有它」。
建立個人品牌的第二大階段，我們要學習借用網路力量，來創立結構完整的曝光管道：清楚描述你的能力特質、展現你的專業和魅力，讓你的客戶和目標觀眾，留下深刻好印象。
擁有一個品牌｜步驟2、策畫品牌曝光管道（Dissemination Planning）⭐
為了讓「你」能被搜尋到，你還必須花時間經營「個人頁面」。
有專家建議：「曝光方式，要包含一個個人網站和十個形象頁面」；
不過，我的建議是，掌握幾個主流的曝光平台即可，像是這樣的規劃：
- 建立1個「個人網站」
- 同時，建立6~8個「形象互動頁面」（社群）
至於個人網站，以及形象互動頁面，要建立在哪裡、要放進哪些內容、建議如何運作，相關內容會放在後方的【步驟4】給大家進一步參考。
個人品牌曝光藍圖：參考典範
除了前面提到的 Gary Vee，我還推薦大家可以Google搜尋看看「Dan Lok」這個關鍵字（每個人人搜尋結果可能會稍微不同）。
他的個人品牌曝光策略，做的超棒的。你可以直接找到到他的臉書專頁、YouTube頻道、個人網站、相關媒體採訪報導、課程，等等。
即使你從來沒聽過Dan Lok，只要一搜尋，你也幾乎能從搜尋結果，直接看出 Dan Lok（駱鋒）的頭銜，是個「身價千億的行銷創業家」。這樣的結果，幾乎可以說是我們經營個人品牌，最終的目標。
Dan Lok（駱鋒）也曾在自己YouTube頻道影片中，提到「我經營社群只有一個目的，就是販售我的產品」、「我嘗試用不同網站頁面，讓網路搜尋者找到我的產品」；我們很明顯地，可以看出他的野心和專注的目標。
如果，你本來就知道他、甚至已經是他的粉絲，你可以觀察他的個人網站、他的社群媒體、他的演說影片，是如何設計規劃整個社群內容、如何塑造成功創業家的形象。
雖然，我真的覺得他的形象塑造有點浮誇，弄的跟電影賭神一樣XD 不過他的YouTube影片內容，大部分都很實用的、非常豐富，並且穩定持續產出。現在也有開始經營中文頻道，上的是繁體中文字幕；如果你是中文母語者，訂閱他的中文頻道，也許還能更快速吸收他到的知識和態度。
擁有一個品牌｜步驟3、規劃超棒的個人檔案內容
製作兩個版本的內容
不管是個人網站，還是社群互動帳號，你都需要編寫出「相符關於你專業的個人檔案」。有條理、且能明確地呈現有質感的內容，是相當重要的。
我們前面在【第一階段：準備功課（二）列出資產清單】整理好的個人資產，這時候，就可以派上用場了。複習一下：你的個人特色 & 核心價值，是什麼？你的個人技能 & 成就項目，有哪些？好好的運用上吧。
編寫個人檔案內容時，非常建議你可以擬出2種版本：
- 版本一、簡單扼要
- 版本二、詳細完整
之後，依照讀者性質，分別把它們貼在不同的社群媒體的【Bio自我介紹】、【關於我】等的欄位上。
分兩種版本，這麼做↑有兩個好處：一是讓你的個人檔案在不同社群平台上有獨特內容，又不失關聯性；二是能同時讓搜尋引擎，以及你的使用者，對你的個人檔案都感興趣（有助於優化、印象加分）；
若你想參考更多的實際案例，我推薦 Linkedin 的 這篇文章 （英文），裡面有10份推薦的個人簡例、來自不同行業類別，並附有「這份簡歷為什麼表現優異的原因」說明。
個人檔案內容的重點整理
個人檔案的內容相當重要，如果你還是沒什麼想法，可以嘗試著回答以下問題：
一、你有什麼值得分享的故事？
✔️ 你是如何開始在你的產業打滾的？
✔️ 你有哪些特殊經歷和證照嗎（參考本文教學第一階段的個人定位）？
✔️ 你想要幫助的人有哪些？如何幫助？
✔️ 你的理想與願景是什麼？
二、你有什麼產品？想提供什麼服務給讀者？
✔️ 你是如何開始在你的產業打滾的？
✔️ 你有哪些特殊經歷和證照嗎（參考本文教學第一階段的個人定位）？
✔️ 你想要幫助的人有哪些？如何幫助？
✔️ 你的理想與願景是什麼？
嘗試把你的「精神價值傳遞」、「厲害的地方」寫出來，放到你的自我介紹欄裡面吧！
擁有一個品牌｜步驟4、建立管道與發表品牌
誠如前面【步驟2、策畫品牌曝光管道】中提到的，為了讓「你」能被搜尋到，在規劃個人品牌曝光的藍圖時，專家建議要能同時包含：
- 建立1個「個人網站」
- 建立6~8個「形象互動、社群頁面」
以下是關於個人網站，以及形象互動頁面，使用者的資源推薦清單：
曝光管道一、個人網站（1個）
為了呈現專業的表現，擁有一個人網站是必須的。個人網站，要去哪裡建立？這裡有幾個常見平台：
- Blogger：Google的免費部落格平台，可快速串聯Google廣告和數據工具。
- 痞客邦：台灣最大的免費網誌平台之一，適合常撰寫吃喝玩樂遊記的旅行者和食客。
- WordPress.com：全球最普及的網誌與自媒體平台之一，功能齊全、簡單易上手，有免費與付費的方案。
- WordPress.org：全球最普及個人網站自架站平台，需要搭配付費主機方案（Hosting），雖然較複雜，卻是功能齊全、為打造專業個人網站的首選；我的網站也是WordPress自架的。
- Medium：發表數位雜誌、社群內容的人氣平台，介面簡約，以類似於部落格的形式發布文章。可以作為個人品牌頁面，也可作為以下曝光管道B：形象互動頁面之一。
- Wix.com：好看的外觀與簡約的網站結構，網站功能有限，但品牌性強，非常適合僅需要簡單呈現個人形象的使用者。
建立專業個人網站，會有基本的時間和金錢花費成本。若對現階段的你來說，付費網站是個負擔，建議你可以嘗試先將內容規劃好，搭配你的社群互動管道一起策劃。等到有架站預算的時候，再把個人檔案完整的呈現出來，這樣的做法是比較好的，可以幫你省下一些繁瑣轉換過程。
【說明】發表你的個人品牌｜個人網站
個人網站，對於打造個人品牌來說，是非常重要的一環。因為，相較於把內容經營在社群媒體，放在你的個人網站上的「內容」，才是屬於你真正能掌握的資產。
網路使用者，對你的第一印象尤其重要。當你的目標觀眾造訪你的個人網站時，他們期待的，是看到你是誰？你能提供什麼幫助？因此，你的網站必須要給觀眾懇切感受到，他們點進來、找到對的地方了！如果，你所規劃的網站內容，沒辦法在幾秒鐘之內，帶給觀眾「來對地方」的感覺，那麼，你極有可能流失掉大部分的新進使用者。
個人網站屬於主頻道，因此建議有完整的個人資訊；其中，個人網站通常包含多個頁面，以下是個人網站，基本常見的包含頁面：
- 網站主頁 （你帶給觀眾和讀者的第一印象）
- 關於我 （提供給想要進一步了解你的觀眾）
- 產品 & 服務 （呈現給你網站的潛在消費者）
網站主頁
幾戶可說是觀眾認識你的第一印象。建立個人網站，目的是將它優化成好的「轉換工具」，因此，不管是要把觀眾變成你的客戶還是粉絲，你的網站首頁呈現了哪些內容和資訊，絕對是影響轉換成效的關鍵因素。
關於我
介紹你自己給觀眾認識。這時候，我們前面在【步驟3、規劃超棒的個人檔案內容】準備好的「詳細完整版本」文案內容，就可以派上用場啦！
產品 & 服務
不管你是擁有自己產品、線上課程、各種諮詢服務項目，都要好好利用這個頁面，清楚介紹你的服務內容，並且要藉機，把你的網站觀眾，變成你的忠實追蹤者！
曝光管道二、形象互動、社群頁面 (6~8個)
形象互動頁面，通常是建立在社群平台，讓你可以用動態型式，和你的讀者互動、展現個人專業的形象；例如，探討熱門話題、提供最新有幫助的資訊，等等。
常見平台（ ✔：建議必備的曝光平台）
- Facebook臉書專頁✔ ： 可以放你的個人故事、分享文章、觀點分析、心情分享、最新生活…
- Facebook臉書社團 ： 可以幫助你和相似興趣或專業領域的人互動
- Instagram✔ ： 在亞洲市場，創作者與觀眾互動度最高的社群平台之一；可以用圖像方式說故事，也可以放限時動態、意見詢問調查，非常貼近生活；
- YouTube✔： 影音相關作品最流行的社群平台；可以傳授知識、分享觀點、演講紀錄、生活大小事，給觀眾最直接的管道認識你
- Twitter推特： 類似臉書的平台，但是專注於短訊息的交流分享；如果是中文創作者想與世界接軌，我非常推薦可以經營個人Twitter
- Medium ： 有主題高度相關推薦、文字內容傳遞優勢的平台；如果你是社會科學、心靈成長、新聞事件分析，這類主題專業的，我非常推薦。
- LinkedIn： 個人專業形象的社群平台，有個人背景說明、有即時動態發文功能，同時也是獵才相關的媒合平台。
- Podcast – 音訊、電台類型的個人媒體，適合與觀眾互動、結合個人網站的資訊，傳遞訊息給你的觀眾。
- TikTok 抖音： 以分享趣味短片為主的平台，用更活潑的方式，觸及你的理想觀眾、與觀眾互動展向你的個人形象與魅力。
- Snapchat ：圖片與影音分享、變化多、互動性高，流行於歐美社群文化；如果你的目標觀眾是歐美年輕人、活動、流行市場，可以善用SnapChat
- Pinterest ：以圖片分享為主，短影音為輔的平台；互動方式是可圖像概念存檔、分類、追蹤，一個非常棒的美學資料庫。如果你是流行、穿搭、設計、手作、髮型、攝影、廚藝分享類，Pinterest很棒。
- Slideshare：同樣以分享圖片為主；你可以上傳你的個人檔案、有相關內容的投影片，來擴張你個人品牌的曝光管道。
【說明】發表你的個人品牌｜形象互動、社群頁面
在與讀者、觀眾互動的時候，千萬記得，你不需要一直嘗試「說服」你能幫助他們什麼，而是適時提供能幫助到他們的內容即可。這麼做的好處有兩個，一是讓讀者知道你懂他們需求，二是讓讀者對你有信任感。
近期，在眾多網路創作者中，我認為將個人產品服務，置入到社群互動平台中，很厲害的一位角色依然是「Yale Chen」。例如以下這支影片：
YaleChen的專業之一是美股投資，在這支YouTube影片中，Yale從存錢、小額投資的角度切入，提供觀眾有可以參考的投資順序、現在就可以行動的理財步驟，讓想要嘗試「小額投資」的讀者，有開始行動的方向，同時也對YaleChen的頻道產生信任感。當然，Yale也在影片結束前，曝光自己的美股課程、Freedum自由學院。
再舉例，以下這支影片：
Yale從「IG增粉」的主題切入，卻在開頭完整置入了自己的新品牌：Freedum自由學院。然而，Yale不只是宣傳自己的新品牌，確實還在YouTube影片中，告訴觀眾「經營IG」有哪些小技巧；同時，又在影片中間提及介紹了一次自己的新品牌。
你可能會懷疑，這樣做真的會有觀眾買單嗎？想想，假如這支影片有2萬人次瀏覽，其中只有10%的人對課程感興趣，其中只有再5%的人有預算、且決定購買課程，這樣這支影片，在吸收新的付費會員時的轉換效益，也能突破三位數字！當然，轉換率的高低，就和你的「個人品牌魅力」有很大的關係！
擁有一個品牌 小總結
以上，我們認識了兩種不同特色平台，包含「個人網站」與「形象互動社群」；我們了解不同平台的特性，以及如何利用不同平台與觀眾互動。換句話說，當你把觀眾的模樣設計好、把你的個人檔案內容編寫好，並且按下「發表、開張」的時候，你就是「正在擁有一個品牌」囉！
個人品牌，在網路上建立、發表之後，是需要時間發酵的。剛開始擁有它的這段時間，你可以不必太在意自己的「個人品牌」是否能被搜尋到，你只需要專心的做好內容策略、持續更新（也就是本文第三階段、第四階段的重點）。不久後，你的個人品牌形象，一定會按照你所設定的模樣，慢慢呈現出來的。
這裡，再幫你們複習一下，個人檔案內容應該包含的重點：
- 清楚的個人品牌規劃大綱
- 個人品牌經營的近程與遠程目標
- 獨特的才能、特質、專業領域
- 你的成就表現與歷史功績
個人品牌經營教學｜第三階段、建立觀眾與擬定曝光策略
如同前面我們所提過，當在與讀者、觀眾互動的時候，不需要一直「說服」觀眾，你能幫助他們什麼；而是要「實際」提供真正幫助到他們的內容。這麼做，不僅能展現出你的專業，也能建立觀眾對你的信任。
建立觀眾，真正的意思是，吸引那些對你內容感興趣的觀眾、獲得觀眾的信任感。以下，我給大家的建議共有三步驟：
- 做出內容經營策略
- 保持品質和風格的一致性
- 提升個人品牌能見度
建立觀眾｜步驟１、內容經營策略
吸引你的目標觀眾。
你可以利用一些工具，做熱門關鍵字調查，像是Google的關鍵字規劃工具（使用暫停廣告活動，即可免費搜尋關鍵字），找到不同領域各有哪些熱門的主題。利用所找到主題關鍵字，做成主題關鍵字做成清單，再以不同格式，陸續發表在合適的平台，就是一個專屬於你的內容策略。
例如：你是一名空間整理師，你可能會錄影片，並用YouTube和觀眾分享IKEA的10種超好用空間收納櫃。例如，你是一間創意甜點店的創辦人，你可能會用Facebook發文，和觀眾分享10種低卡甜點的美味製作秘訣；例如，你是網頁設計師，你可能會透過部落格文章，和觀眾分享10種最舒適的網頁配色組合，等等。
不管是藉由個人網站，還是形象互動的社群頁面，製作與你專業領域相關的內容，就是為你的個人品牌，開始打造「權威」、建立「信任感」。長期來說，對你的作品、產品、服務等等，有相當正向支撐力。
建立觀眾｜步驟2、保持風格的一致性
建立深度的信任感和品牌權威。
追蹤熱門主題、提供觀眾感興趣的內容，固然重要；但想要深度打造個人品牌的權威，保持風格的一致性，更是品牌長遠發展的重要因素。
例如：你的目標觀眾，是各種電影和書籍評論的讀者，那麼就最好不要隨意分享洗衣精的折扣優惠；例如，你是感情或星座分析師，那麼你不需要代言或介紹某廠牌的防蚊液有多好用。
個人品牌與內容策略，確實是一場長久的賽局；然而，只要你走在正確的方向，保有內容與品牌風格的一致性，有天你將會感受到個人品牌為你帶來的威力。
建立觀眾｜步驟3、提升個人品牌能見度
獲得更多的觀眾。
有了設定好的目標觀眾、有了目標觀眾感興趣的內容，那麼，你的個人品牌，已經準備好要讓更多人看到。
除了做好基本的 SEO（搜尋引擎優化），你還可以透過第三方平台的曝光機會，來宣傳自己的品牌。直白來說，就是『蹭流量』、提高知名度。常見的方法，像是：
一、相關媒體曝光
媒體是資訊曝光的根本。你可以把你的個人網站文章、社群發文，分享到相關的社團，或甚至投稿至報章雜誌。例如：經同意之下，我會在相關的社團，分享自己的文章和連結；同時，我自己是旅遊部落格的經營者，我曾經授權文章給相關廠商，並要求廠商使用內容時，需曝光我的原始文章連結；我也曾經，幸運地將文章刊登在LINE旅遊的網路媒體報導中，讓更多讀者可以在我自己的網站以外，看到我的作品。
二、公共場域交流
參加同好聚會、報名專業領域的研討會，等等，這些能與他人交流的活動場合，也都是增加你個人品牌曝光的大好機會。例如，你有沒有參加什麼臉書社團、小組讀書會，是讓你有公開演說的機會的呢？2019年底，我參加的聯盟行銷大師班實體聚會，以及Google合作夥伴高峰會，是很棒的例子。聽活動講者們，在演講中慷慨激昂介紹著自己的產品優勢，鎖定自己的目標觀眾，並展現個人魅力的過程，讓我印象深刻，更是彼此宣傳個人品牌的好機會。
三、夥伴計畫、聯合曝光
當你開始規劃自己的內容時，你就會發現，製作內容和推廣內容，其實是相當耗費時間的。而若能嘗試，將你的個人品牌，曝光到已經小有名氣、且和你有相似粉絲的平台上，可以幫助你更快速的增加目標觀眾。YouTubers屆的「合作影片」，可以說是我們生活中最常看見的「聯合曝光」案例。
當然，你也可以用個人品牌的登入帳號，到同類型創作者的文章、影片下方留言；或者，邀約／接受節目訪談，又或者，透過產品既有客戶的轉介方式，來曝光你的個人品牌、讓更多觀眾可以認識你。同時，這也是建立你的品牌權威、觀眾信任度的重要環節。
個人品牌經營教學｜第四階段、永續經營策略
假如，前面三個階段，你都已經有確實做好的話，個人品牌的永續經營策略，將會相對容易許多。所以，你可以當作一個總複習和小提醒，來幫助你的個人品牌，達到永續經營的好成果吧！
- 專注在內容的品質
- 與觀眾持續不間斷的互動
- 持續更新內容、提供幫助
- 善用數據
- 堅持有條理的品牌經營
一、專注在內容的品質
透過內容行銷，你所展現的內容品質和持續產出表現，對品牌的影響很大。然而，我們都知道，內容創作，比大多數人想像的還要辛苦。所以，當你佈局好了完整的曝光結構之後，你可以開始著重在1~2個媒體平台的內容產出，並且將內容優化、提高與觀眾互動的品質。例如，你可以從眾多的社群媒介中，選擇專注在YouTube和Facebook的內容產出和互動。
這麼做的好處，是能夠幫助你有效率的做出好的互動結果；當你獲得與觀眾之間好的互動表現，你可以更容易的創作不同類型的內容、觸及到更廣泛的觀眾群哦。例如：許多YouTuber，在粉絲和流量穩定成長的情況下，陸續開設了自己的Podcast廣播頻道，或者引導觀看者到Instagram追蹤自己的日常生活；加強自己的品牌印象，也擴張更廣泛的觀眾來來源。
二、與觀眾持續不間斷的互動
打造個人品牌，持續產出高品質的內容很重要，持續在平台上與粉絲保持良好互動也很重要。你需要讓現有的粉絲，對你的產品保持新鮮感，同時，在互動中獲得更多新觀眾。你可以盡力回覆觀眾的留言、問題，但是不需要對每一則評論回覆，都做精心的修飾。你可以把觀眾提出來的常見問題，彙整起來、做簡單的分析，然後在日後的內容創作中，發表作為新的主題。
除此之外，你甚至可以公開地，與你專業領域中的意見領袖互動、留言、分享想法，或者轉發你崇拜對象所發表的文章內容。你還可以藉此打造一個小社群，成為其中的領導者，在你的專業領域主題中與他人互動、提供幫助。以上，別小看這些舉動，它們對你個人品牌，在特定的領域中所展現出來的專業表現，成果是非常加分的！
三、持續更新內容、提供幫助
持續更新內容，是經營個人品牌必須採取的行動。不論是Dan Lok, GaryVee, YaleChen, 小船, 好葉, 等等。這些個人品牌個性顯著的企業家、創作者，都有個令人敬佩的精神，那就是連續幾年，都沒有停止過更新自己的頻道內容。
所以，如果你曾懷疑過自己：為什麼要做個人品牌、為什麼要花這麼多心力？你可以在迷惘中，試著到這些創作者的社群和個人網站，找到一點方向和持續創作的動力吧！
四、善用數據
本篇文章，教大家透過「網路」打造個人品牌，在這網路資訊發達的科技下，數據分析絕對是你最好的朋友。你可以藉由數據資料，追蹤不同平台之觀眾的互動效果；你也可以透過數據，了解到哪種類型的內容通常比較受歡迎；並且，思考不受歡迎的內容，可以如何做調整和改進。你甚至可以透過數據得知，在什麼樣的時間點發文，通常有較多的觀眾看到、得到較多的關注和瀏覽人次。
免費的數據分析工具有很多，像是個人網站可以仰賴強大的Google Analytics，而Facebook, Instagram，可以使用平台本身的分析工具，來了解品牌的互動程度和互動成果。如果，你對於數據分析完全沒有任何概念，我非常建議可以去Hahow好學校，選個1~2堂和社群數據分析有關的線上課程；花幾個小時時間學習，就能為你帶來非常大得幫助。 參考課程：社群行銷與社群數據、GA 從零上手・數據行銷秘笈
五、堅持有條理的品牌經營
最後，本文終於要準備畫下句點了。
現在你可以回想一下，要如何打造一個品牌、如何建立觀眾、如何永續經營？
沒錯，讓自己維持在這樣有條理的狀態下，挖掘主題、編織內容、與觀眾互動、幫助他人、成果分析、修正改進、…，你的個人品牌，將會在不知不覺中被成功創造出來了。
Referral－
．https://brandyourself.com/definitive-guide-to-personal-branding
．https://www.thinkific.com/blog/personal-branding-guide/
．https://blog.accupass.com/2019_personal_brand.html
．What is Guest Blogging? | New Breed Marketing