文章最後更新時間：2023 年 3 月 12 日 by KATI 老業
SEO搜尋引擎優化是什麼？（What is SEO？）
Google不斷在更新它的SEO演算法，想必是從事網路相關產業的人，都知道的。而的確是這樣，在過去一年，Google做的更新動作，可能已經超過了500次！
SEO（搜尋引擎優化）是什麼？答案：優化網站內容，讓文章更常出現在使用者的搜尋結果頁，提升網站流量。但是影響文章排名到搜尋結果頁面的條件，不斷在改變、調整，文章創作者很容易就忽略掉SEO過程的一些細節。
如果能掌握本文即將提到的幾個SEO細節，相信能幫助你的網站排名、提高流量和轉換率、帶進活躍的使用者，然後提升你的銷售量或是網站收益。
搜尋引擎排名優化的方法（SEO Ranking Factors）
相信每個人花時間寫文章，都希望能有流量、有觀眾、有收入！
影響SEO排名的條件，每年一直在改變；如果你拿五年前的SEO方法，用在今天的部落格網站，大概100%都不適合，也無法幫助提升網站排名了。
這就是為什麼這篇文章，匯集了幾位SEO專家的觀點和建議，來幫助大家了解2019年，SEO排名的最新情況。
本篇文章內容，主要參考了國外網站文章，並從其分享的24個專家建議中，挑選出7個容易掌握的關鍵細節，用自己的觀點來分析詮釋，與大家分享。
快來看看，專家的建議有哪些吧！▼下方繼續閱讀▼
方法1. 內容優化：應重視使用者體驗 （User Focus）
※ 第一位專家的建議參考，來自： Backlinko 網站作者 Brian Dean
有鑑於 Google曾發表過：「Google RankBrain（智能排名系統）」 是搜尋引擎排名的第三重要關鍵因素」。
Brian Dean 提出的觀點是：「使用者體驗（User Experience, UX）的行為特徵，在搜尋引擎優化排名，將會有很大的影響力。使用者體驗，所展現的行為模式，不只會持續影響SEO排名條件，甚至有可能是Google越來越注重之影響排名的因素。」
簡單來說， RankBrain 會觀察「使用者」和「搜尋結果」的互動情形，並作為搜尋引擎的最終排名的依據。
舉個例子，如果使用者從搜尋結果中，點擊進入某個網站，卻一下子就跳出，那麼這個網站，在該關鍵字的搜尋結果排名的評分，就會降低；相反的，若使用者點進網頁之後，花了時間停留互動，那麼排名分數就會上升。
這裡，整理兩個提高SEO搜尋引擎排名的重點：
1. 停留時間（Dwell Time）：使用者待在網站互動的時間長度，若能有三分鐘以上，就可以算是很好的表現。（但依我個人經驗，要讓網站平均停留時間，超過一分鐘又三十秒，就需要下不少功夫來規劃文章內容了）
2. 點擊率（CRT: Click-Through Rate）：你的網頁在搜尋引擎曝光後，被搜尋者點擊的比例有多少，愈高表示你的標題愈吸引人，排名分數也會上升。
最後可以歸納出一個總結👉那就是「網站」提供「使用者」的價值，即是影響網站排名的關鍵，因此身為有遠見的網站創作者，應相當重視使用者體驗、內容價值。
什麼是 RankBrain （智能排名系統）
它有點抽象，不過 RankBrain，即是一套 Google 發明用來「幫助Google決定網頁排名」的機器學習系統（Machine Learning System）；是目前影響搜尋引擎排名，第三重要的關鍵因素。
方法2. 善用中尾關鍵字 （Medium Tail Keywords）
※同樣來自專家 Brian Dean 的觀點，探討如何幫你的網站做搜尋引擎優化
Brian Dean 也曾提出類似這樣的建議：
- 「如果想做『SEO』，就要考量到『RankBrain 智能排名系統』，並善加使用『中尾關鍵字（Medium Tail Keywords）』，能大大的幫助你的搜尋引擎優化。」
什麼是「中尾關鍵字」？
如果我們把關鍵字（Keyword）依長度，簡單分成短尾、中尾、長尾；在操作SEO的時候，使用其中的「中尾關鍵字」，並善用、加以在文章中發揮，可以有效幫助你的搜尋引擎優化。
原因是， 中尾關鍵字，較沒有「短尾關鍵字」的排名競爭那麼激烈，而它的關鍵字「搜尋量」卻又比「長尾關鍵字」來的多；因此，善用中尾關鍵字是很好的SEO策略。
當你掌握好「中尾關鍵字」的網站內容與價值，RankBrain （智能排名系統）不只會提升你在該關鍵字的排名，同時，RankBrain 還會自動幫你排名到其他幾千個相似的關鍵字搜尋結果中。
👉 聽起來，是不是有了清楚的努力方向呢？這就是「善用中尾關鍵字」這個SEO技巧，將可能為你帶了的排名好處與回饋。
方法3. 開發「影片」的SEO潛能（the Potential of Video）
※第二位專家的建議參考，來自：Shilpa Shah（ Hummingbird Web Solutions 網站的共同創辦人）
※此項建議為影片製作，身為文字創作者，您可參考其優化排名的原理和概念。
Shilpa Shah 說：
- 「『影片行銷』會是個極重要的流量來源，然而仍有許多行銷人忽略掉它」
Shilpa Shah 強調，最好的SEO條件之一，就是「質感大於質量」。擁有千百篇被索引的文章頁面，不代表你能因此吸引大量的自然搜尋來源使用者。
所以， Shilpa Shah 建議創作者，可以甚至把一些深度不夠的文章，從網站上拿掉。深度不夠的文章像是，字數少的、內容膚淺的等等，相關性較低的文章；轉而用心經營那些較具意義的文章，讓讀者有動力多和你的網站互動、把所有文章內容看完，才是最重要的。
為什麼影片行銷具有SEO搜尋引擎優化：開發潛力？
因為影片內容，不僅能提供讀者內容、創造使用者互動。你的網站讀者甚至可能更願意觀看一部1分鐘的短片，也不願意讀你文章裡的一百個文字。這就是影片內容，在網站SEO排名中具有開發潛力的理由。
如今，線上觀看影片已經是使用者吸收知識的管道之一，未來這個管道也一定會繼續擴大。Cisco思科系統公司提案表示，「線上影片」將會在2021年前，達到80%的網站流量佔有率，同時，也有43%的讀者觀眾，表示他們希望能獲得更多內容影片。
這裡有三個內容影片優化的方法
- 更新你的影片標題和描述，讓他們與主題更有關連、更容易被搜尋
- 提升影片的錄音和畫面品質；適時使用圖表和影像呈現內容
- 將影片這個素材，加進你未來的網站內容規劃中
方法4. 優化「快要排名到搜尋結果第一頁」的文章 （Posts Overhauling）
※第三位參考的專家建議來自：Andy Crestodina，Orbit Media 網站的共同創辦人與行銷總監
對於掌握SEO的排名關鍵，Andy Crestodina的建議：
- 「找到關鍵字排名正在上升中的潛力股文章頁面，並加以重寫、翻修其內容。」
要如何知道，有哪些文章「即將要排名到搜尋結果第一頁」？
你可以打開GA（Google Analytics）後台 ，到 「客戶開發 » Search Console » 查詢」，然後在「進階」功能裡的《包含》，選擇《平均排名》《大於》_ 10 _；
這個設定的意思，就是在查詢你的文章包含哪些「關鍵字詞」，是已排名在「搜尋結果的第二頁（平均排名=11~20）」了！
※記得使用這個查詢功能之前，要先把你的GA帳戶和 Google Console的資料串連，才能看到相關數據哦！
找到這些 「即將要排名到搜尋結果第一頁」 的文章後，你可以用以下幾個方法，幫這些文章整容一下：
- 新增一些細節
- 多舉幾個例子或相關問答
- 加入相關的數據
- 新增有視覺輔助功能的圖片
- 補充幾句名人說過的話
不管是什麼動作，只要是能讓文章貢獻更多價值，都是你可以改善的內容！
好的文章品質，意味著你的文章提供更豐富有用的資訊、包含更多關鍵字段，來提供搜尋引擎線索，讓搜尋使用者找到你的文章！
三個重點方法總整理，幫助你翻修搜尋引擎排名上升中的網站文章：
- 檢視各篇文章的排名，以確保他們的內容沒有偏離主題關鍵字段
- 當你在翻修文章的時候，盡量也把Google常推薦的「相關搜尋」結果，新增到文章的相關副標題內容。（以利搜尋）
- 每篇文章，在每一季，都建議重複做一遍上述的更新方法。
說服搜尋引擎找到你之前，先說服自己，你所發表的這篇內容，是個連自己都認定為曠世巨作的好文章吧！
方法5. 創造長生不老的網站內容 （The Evergreen Content）
※第四位專家的建議參考來自：Steve Rayson，BuzzSumo 網站創辦人
「長生不老的無敵內容」聽起來很浮誇，但卻是幫助搜尋引擎排名過程中，不容小覷的成長關鍵。
SEO 專家 Steve Rayson的建議：
- 「生產一篇文章，必須要有『長度』和『深度』，才足以讓 Google 在各個主題中判斷『甚麼才是搜尋使用者，最可能想找的答案』」。
BuzzSumo網站，在其2018年的 Content Trends Report（內容趨勢報表）中，針對「1億篇」於2017年發表的網路文章，對其進行分析。最後，竟然分別從以下具有這三樣特質的文章之間，發現到一些有趣的關聯現象：
- 「曾經被社群媒體大量轉載分享」
- 「曾經爆紅」
- 「如今依然為熱門搜尋結果」
BuzzSumo的內容趨勢報表顯示：
那些較早以前發表的網頁文章， 在過去三年時間裡，「被社群媒體分享的次數」大量縮減到只剩約不到「一半」。推測部分原因，來自於網站內容飽和（因為今每日約有平均3百萬篇部落格文章大量產出），而另一個推測原因，則是人們使用社群媒體的習慣，逐漸「從公開分享」轉變為「私人訊息分享」，導致大部分的網站文章，在最近三年內，被社群媒體轉載分享的次數減半。
然而，Steve Rayson 發現的有趣現象是，那些 「透過內容，建立良好信譽」的網站，並沒有因為使用者的習慣改變、出現內容飽和等現象，而減少每年被社群媒體分享的總次數。 例如《New York Times 紐約時代雜誌》的線上文章，其社群媒體的分享量，反而是逐年增加的。
Google甚至曾表示，社群媒體的分享，不會列入反向連結的評分標準中。
由此可見，那些獲得「搜尋權重」和具有「參考內容」價值的網站，會持續獲得外部的反向連結、持續擁有好的搜尋引擎排名；同時，其他剩下（沒有透過內容建立信譽）的網站，會漸漸被搜尋引擎忽視。這也是為什麼，有價值文章內容，是如此重要。
“The majority of content gets zero backlinks but authoritative research and reference contents continue to gain links. In particular, authoritative evergreen content consistently gains shares and links over time.” —《Content Trends 2018: BuzzSumo Research Report》by Steve Rayson
這裡教你兩個關鍵方法，讓你可以告訴Google搜尋引擎，你的網站內容也是有深度的：
1.維持文章一定的長度（Long-form Content）：因為具有較長篇幅的網站文章，通常提供了更完整的資訊，因此普遍會排名在篇幅較短的文章之前。（除非你都用無關緊要的文字和主題，去搪塞一篇文章）
2. 使用 LSI 關鍵字*（LSI Keywords）：應該要多加使用和你文章主題，有高度相關的關鍵字或關鍵詞在你的文章內容中，來幫助搜尋引擎找到你，進而提升排名。
- 延伸閱讀：如何寫部落格？掌握6個超實用的重點技巧｜品牌好甘丹 EZ Brand Up
以上，就是甚麼是長生不老的內容、為什麼你應該要寫出長生不老的無敵內容，以及應如何做，能讓你的文章可以長久被Google搜尋引擎信任的方法。
※ LSI（Latent Semantic Indexing, 潛在語義索引）：一套以數學矩陣分解方法被開發出來的索引系統，目的是為了能夠更精準掌握資訊的相關性。換句話說，這套系統，可以進一步找出文字之間的隱性（潛在）關聯，以製作更精確的搜尋索引。
方法6. 加強網站與使用者的互動（User Engagement）
※第五位參考的專家建議來自：Max DesMarais，Vital（數位行銷和點擊付費式廣告專業管理公司） 的搜尋引擎優化專員。
Max DesMarais的專業觀點：
- 「想讓搜尋引擎優化，就應該應著重在客戶互動（使用者互動）。」
這個觀點，和本文第一個由專家 Brian Dean提出的「重視使用者體驗」，有相似的概念；兩者皆強調了搜尋引擎的初衷，是把重點放在「人」身上。
如何讓文章能夠與使用者產生良好的互動？以下幾個實用的優化方法，提供給大家參考：
1. 使文章容易閱讀：善用空白間隔、標題大小、短篇幅段落、相關圖片，等等能夠讓使用者容易吸收資訊的排版元素，來增加他們的閱讀意願、停留在網站的時間。
2. 提供有用的站內連結：適當的提供有用相關連結，能幫助讀者解答一些疑惑；這過程，能有效降低網頁瀏覽的跳出率，也能讓使用者對你的文章更感興趣。
3. 使用 LSI 關鍵字*，預設問題並解答（Q&A）：如果只是單純提供讀者正在搜尋的內容，也許已經不足以贏得好的搜尋引擎排名。若能在文章中，使用 LSI 關鍵字，預設一些相關的問答，來滿足讀者可能有興趣的內容，這樣做不只能留住讀者，還可以同時告訴搜尋引擎，我的文章不只有使用者搜尋的資訊，更有別的文章「沒有」的價值延伸內容。
4. 使用多元素材幫助讀者吸收資訊：和第一點的概念很像似。你可以在文章中，善用圖片、視覺資訊圖表、影片和文字，來抓住讀者的注意力，優化他們與網站和文章的互動。
以上這些方法，能夠讓你的網站變得更有價值、更受讀者喜愛，同時，讓搜尋引擎判斷你的網站內容，能提供高品質的文章給你的使用者，進而提高搜尋引擎排名結果。
※ LSI（Latent Semantic Indexing, 潛在語義索引）：一套以數學矩陣分解方法被開發出來的索引系統，目的是為了能夠更精準掌握資訊的相關性。換句話說，這套系統，可以進一步找出文字之間的隱性（潛在）關聯，以製作更精確的搜尋索引。
方法7. 知悉「行動裝置優先索引」的機制（Mobile-First Indexing）
※最後一位專家建議參考，來自 Google大神本人！
我個人雖然不是最直接的「行動裝置優先索引」受惠者，因為我的讀者仍有一半來自電腦網頁瀏覽的使用者，但我相信「行動裝置」是目前社會大眾，搜尋資料的主要工具，也會是未來趨勢。
甚麼是「行動裝置優先索引」機制
簡單來說，就是Google在索引你的網站文章時，會優先以「行動裝置」的瀏覽版本，做為你網站的主要版本，進行搜尋引擎排名。
如果你的網站沒有行動裝置瀏覽版本，電腦版頁面的索引才會被採用。但是，你必須知道！如果你的網站，是個「行動裝置的瀏覽 」不友善的網站，在搜尋引擎排名過程，會吃很大的虧，因為「使用者體驗」很重要！
假如你的網站，目前仍使用「m.」的網址，像是「m.ezbrandup.com」的形式在支援行動裝置瀏覽的話，Google 會強烈建議你，將網站換成「響應式網頁設計（RWD, Responsive Website Design）」的呈現結構。
上述這個問題，可能對多數電商平台比較有影響，而一般部落格網站的創作者，多數使用的部落格服務平台的網站模板，所以沒有這個問題。
但為什麼要建議網站擁有者，採用「響應式網頁設計 RWD」，原因是 Google 有提到，「m.」形態的網址，不會被Google搜尋引擎索引；意思就是說，你所擁有的網域，不會因為這些頁面而增加被搜尋到的機會。
相反的，假如你的網站是RWD，它能因應使用者的瀏覽裝置、自動切換版面型式，能因此省下時間告訴Google說，你的網站是個 「行動裝置瀏覽友善」的網站；進而能優化你的網頁排名。
【Responsive Design 響應式設計】
其定義來自，網站的瀏覽排版，會依照你的瀏覽裝置螢幕尺寸，自動調整不同的呈現方式。同一個URL網址的網頁，採用同一組 html 編碼，讓使用者不論用甚麼裝置，都能瀏覽你的網站。
既然對使用者來說是很友善的，Google當然就會建議，網站擁有者應採用的響應式網站設計（RWD）來優化你的文章頁面排名。
※如果你不確定自己的網站是不是 RWD
對於想要長期經營部落格網站，卻為新手的你，如果不確定自己的網站是否為 RWD，或者你不清楚自己想要用哪個平台來架站，我會推薦你使用 WordPress（點擊文字可進入網站）。
因為，你每個月只需要付100多元台幣，就能開始經營一個專業、且可使用千萬種外掛功能的網站，最重要的是，裡面的免費模板，都是響應式網頁設計 RWD；是部落格與架站入門的好選擇。
點入連結之後，該頁面就會引導你 建立一個WP帳號（WP = WordPress），內有多種語言可選擇，包含繁體中文，可以試操作看看。如果希望有人帶你操作、建立一個專業網站，網路上有很多 WP建站的相關課程，是只要外面專業電腦課程的十分之一學費，就能註冊加入、開始自我學習的。
附件：網站收入方法有哪些（Income Channels）
部落格網站賺錢的方法有哪些？身為創作者的我們一定要知道。
當我們好不容易，幫網站一步步做好SEO搜尋引擎優化步驟，提升網站流量的時候，就應該同時為網站帶來一些收入。
透過部落格網站，賺取收入的方法有很多種，這裡我列出五個常見，又比較簡單能理解的方法，給大家參考：
- 一、自動欄位廣告收益（Google AdSense）
- 二、廣告板位出租（Ads Widget）
- 三、合作邀約．企業贊助（Sponsored）
- 四、聯盟行銷計畫（Affiliate Marketing）
- 五、銷售自己的產品（Selling Products）
經營部落格網站獲得收入，是一種建立被動收入的方法。當你用心經營的網站，事實獲得一些相對應的收入回饋時，它能使你有更大動力、創作出更多更棒的內容，來提供你的讀者他們想得到的資訊。
附件：網站行銷、部落格架站相關學習資源（Add-on Resources）
| 1 | 社群力：30 堂課突破你的內容行銷盲點 | 用實戰經驗，解決在社群內容行銷上碰到的各種疑問。 課程由《台灣吧》行銷總監陳思傑、《台味誌》創辦人洪資皓，以及《圖文不符》共同創辦人張志祺，三位擔任講師。 讓你能秒懂素材製作的細節、懂得數據分析等較難問題，協助你的社群實力更上一層樓。 | 中文課程 |
| 2 | WordPress 部落格課程：開始您自己的事業 | 以Wordpress部落格建置為課程目標。 從虛擬主機架站、SEO加強、基本CSS作版面美化、發表第一篇文章，到安裝Wordpress外掛。 教你開始，完成經營網路事業的第一步。課程完全沒有接觸過wordpress的部落格新手。 | 中文課程 |
結語（The End）
以上共有七個非常專業的SEO搜尋引擎優化建議和分析，給讀者們參考。想要幫你的網站排名提升，就要花一些時間來理解並練習應用這些技巧，修正潛在問題。
這是一篇比較進階的SEO方法教學，建議你可以先從「檢視」並「更新」網站上內容開始著手，再來一步一步從更專業的角度，來優化你的網站。
希望這篇文章，對你的部落格經營還有網路事業，有實質的幫助。
感謝閱讀
如果有任何相關疑問或建議，
都歡迎在下面留言，或者來信至 hey@ezbrandup.com 哦！
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感謝版主的分享~
真的十分有用欸!
我剛剛才搞定我的GA跟Google Search Console串連.
現在還沒有資料可以XD
Hi~Buzz 太棒了！
串聯GA跟Google Console，就可以更輕鬆追蹤自己的網站，做進階優化了~
看來不久之後還是得加入影音市場耶~
喜歡這篇文章螢光筆的部分，是怎麼用的?
目光就這樣被抓住，穩穩地讀完了…
哈囉 PoPoType ~ 謝謝你的仔細閱讀 😀
我也正在規劃要加入影音的市場呢。
螢光筆部分，是用文字區塊的HTML編輯功能，
加入background color元素產生的效果唷！
哈囉 PoPoType ~ 謝謝你的仔細閱讀 😀
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我也正在規劃要加入影音的市場呢。
螢光筆部分，是用文字區塊的HTML編輯功能，
加入background color元素產生的效果唷！
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你可以參考使用:
好專業的文章，受益良多。
但是我不太懂”中尾關鍵字”怎麼使用 ? 哈哈
哈囉~ MonkeyWalker 謝謝你的支持。
中尾關鍵字其實就像Jerry的課程中說的~
與其使用「聯盟行銷」這個關鍵字，
不如鎖定「聯盟行銷是什麼」或者「聯盟行銷賺錢方法」
這樣中長尾的關鍵字，能幫助網站在聯盟行銷相關領域的關鍵字排名哦～^^
歐 我了解了
中長尾關鍵字就像句子一樣，
把他融入進去(感覺好像巧克力，哈)
不管在副標題或在內容裡，都能這樣在文章裡頭提到。
剛剛才搞定GA跟Google Search Console串連.
顯示：此圖表無法套用指標的搜尋條件。
應該是沒有資料可以排名吧?!
等到哪天即將快到第一頁應該才會有，哈
Hi MonkeyWalker，
如果你的網站本來就有一些流量，或是GA本身已經蒐集過數據
Google Search Console串聯後，應該過1~2天就有資料可以看囉^^
對的，或者像是較長的字詞，像是「聯盟行銷的秘密」。
將你的內容，從鎖定的關鍵字發想，這樣對文章很有幫助哦:))
好專業的文章喔! 感覺的一篇就可以惡補我對SEO的無知了~喜歡最後的表格整理感覺很一目了然!感謝版主分享~
Hi Ariya, 謝謝支持：）
參考、整理了很多國外SEO的相關資料，再加上自己的經驗，分享的心得。
希望對你的網站有幫助~
謝謝版主詳細介紹如何提高SEO的方法，受益非淺，希望可以融入到我的文章，讓排名更上一層樓!
嗨~Frank, 能幫助到妳真是太好了！
ＳＥＯ這真一直在更新，謝謝你的介紹，十分有用的一篇文章，GA帳戶和 Google Console的資料串連感覺很有用。
Hi ACHOU,謝謝支持。
我自己的經驗，在串聯GA帳戶和Google Console之後，追蹤網站排名並為網站做SEO，真的受益良多~