【秘訣】免費流量教學|如何SEO優化?掌握四大步驟16個技巧

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每個網站擁有者,都希望能為網站帶來愈多的流量愈好。

然而,僅僅是「流量」,真的能為你的事業帶來正向的影響嗎?

答案可能是否定的。因為,你要的不只是流量,而是「有效」的流量、「鎖定過目標」來源的流量。SEO搜尋引擎優化,是能夠讓你同時帶來流量,又能找到對的目標讀者之唯一技能工具。

Google搜尋引擎的演算法,不斷在改變,我們不能保證過去的SEO技巧在未來能否適用,所以持續更新SEO的相關操作很重要。

這裡和大家深入分享SEO優化的四大步驟、16個操作技巧,教你如何把這些方法技巧應用在優化你的文章頁面中,迎戰未來千變萬化的網路環境!

SEO是什麼意思?

SEO是「搜尋引擎優化 Search Engine Optimization」的縮寫。

透過操作「搜尋引擎優化」, 通常是為了讓網站文章頁面,可以排名在搜尋引擎結果越前面的位置越好,這樣才能為網站帶來流量。

而SEO優化步驟的目標,是帶來「自然搜尋流量」,又稱「隨機流量」;和付費廣告的意義不同,是一種免費流量來源

大多數人操作SEO,鎖定的搜尋引擎為「Google搜尋引擎」,因為Google搜尋引擎的全球市佔量 超過百分之九十

儘管,我們這次分享的優化技巧,也鎖定了 Google搜尋引擎,但同樣的操作步驟,也能讓你的網站有被Bing, Yahoo, 或百度等其他的搜尋引擎,列入搜尋結果頁面的機會。

Google搜尋引擎的運作概念

想了解SEO的操作方法,就要先有概念,了解搜尋引擎排名的是怎麼運作的。

Google大神的使命,是:「匯整全球資訊,供大眾使用,使人人受惠。」(mission to organize the world’s information and make it universally accessible and useful.)因此,它必須知道整個網路世界有哪些資訊可以蒐集。

Google搜尋引擎運作的三大階段:

階段#1= Google使用自動化軟體「搜尋機器人」,也叫「網路蜘蛛」,這些機器人每天會「爬行 (Crawling)」造訪網路上各種不同的頁面。

階段#2= 當機器人爬到了新頁面,它就會把有價值的頁面。加進Google的索引(那是一個擁有約莫10兆筆網頁目錄的超龐大資料庫)

階段#3= 當人們開始搜尋,Google就會根據搜尋詞,從目錄中找出最好、最相關的頁面作為搜尋結果

Google搜尋排名的評分項目

網頁內容的品質很重要,以下是幾個可參考Google判斷內容品質的評分項目:

  • 內容的專業度、權威性、可信度
  • 內容長度和品質
  • 網站提供的訊息、網站是否有人在管理
  • 網站的名聲好壞

這些方向,會影響Google決定一篇網頁內容的價值:內容是否有用處、是否有關聯性、是否可信任。如果經判斷,它是有用且可信任的資訊,愈有相關,排名就越會上升;反之,愈不相關、愈無用,排名就會退後。

這就是操作SEO的目的

當我執行SEO操作步驟,我們同時在幫助Google的蜘蛛機器人蒐集、了解我們的網站內容。這能讓搜尋引擎知道,我們能為某些使用者的查詢行為,提供相關的資訊,也就能漸漸提高文章頁面排名。

影響排名的三大關鍵💪

如果你想知道所有影響搜尋引擎排名文章的關鍵因素,答案可能永遠找不完。但是 Google曾提過三個關鍵因素

  1. 連結(Links)
  2. 內容(Content)
  3. 智能排名系統(RankBrain)

至於這些是什麼、如何運用這三個SEO關鍵因素?在文章中分享的16個操作技巧,會一一幫大家解答。

SEO線上課程推薦

網路上有SEO的線上課程嗎?哪裡可以找到有用的SEO線上課程?

關於這個領域,想要自我學習,我通常會推薦買書,或到 Udemy – 國外最大的線上課程網之一學習。因為有書你可以隨身複習;而每堂線上課程,則是只要一本書到一場演講的價格,就能獲得教學影片終身觀看的權益。

Udemy 講師主要是英文授課,你可以在裡面找到各種不同程度的SEO課程。

找到符合自己SEO概念程度、習慣使用相同平台的課程(ex. WordPress)是最好的情況。但如果英文(有英文字幕)上課,對你來說會很辛苦,這裡推薦一個台灣的講師 連啓佑 老師,在 Udemy 開授繁體中文SEO課程:

這門課的「課程內容」規劃中,包含了詳細的結構化資料』操作,以及「競爭對手分析」,是我們本篇文章不會提到的內容。

但是關於該課程「網頁內容優化」的章節,在本篇文章內容中,會有約百分之七十左右相同的概念和技巧。

可以按照您自我學習SEO搜尋引擎優化,目標和所需要的程度在哪裡,決定是否有報名線上課程的需求!

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基本的SEO名詞認識

點擊率 (Clink through rate)
縮寫成CRT,又稱點閱率。指的是「點擊次數佔曝光次數的比例(點擊/曝光 [次數])」。在Google Ads、Google Analytics、Search Console系統中常看到。

跳出率(Bounce Rate)
網站上的單頁工作階段的比例,也就是訪客進入網站後,在特定時間內,只瀏覽了一個網頁就離開的訪客百分比。通常會作為「網頁是否需要優化」的依據,也是在Google Analytics常見的字。

停留時間(Dwell Time)
在SEO操作中,描述造訪者進站後,停駐瀏覽的時間。停留時間長短,可作為網頁內容是否吸引其閱讀的參考依據,概念類似在Google Analytics裡的「工作階段持續時間(total duration of all sessions)」。

離開率 (Exit Rate)
以所有瀏覽量來說,「某網頁」成為工作階段中「最後」的百分比。如果某個網頁的離開率特別高,那麼這篇網頁的內容可能「需要被優化」,也是SEO重要的參考數據。

SERPs
指的是「搜尋引擎的結果頁面」,全名 Search Engine Result Pages 的縮寫。 搜尋引擎的結果頁面 ,是當你輸入搜尋詞,跳出多個搜尋結果的那個頁面。排名到SERP的第一頁,也就是SEO操作人員,主要的奮鬥目標。

介紹了這麼多SEO的基本概念,現在趕快讓我們看看,操作SEO搜尋引擎優化的四大步驟、16個技巧有哪些吧! ▼由此繼續閱讀▼

關鍵一:增加你的文章點閱率

增加文章點閱率,從優化「吸引人的文章標題」開始。

#1. 在標題中使用情緒詞

標題,是使用者在尋找資料時,第一眼最直接看到的資訊。帶有情緒性的標題描述(emotional words),可以引起讀者好奇、增加文章點閱率。

什麼叫「帶有情緒性的字句」?參考下面的例子:

SEO優化完整操作指南:掌握四大步驟16個技巧(一、如何增加你的文章點閱率)
  • 「沒人告訴你的……」
  • 「隱藏在……的秘密」
  • 「……未公開的真相」
  • 「……的奇蹟見證」
  • 「……的重大影響」

那些能夠引起讀者「好奇」、「驚嚇」、「賺到」的觀感字句,放進標題中通常通能夠引起注意力、讓讀者點擊進入你的網站中。

想獲得更多字句靈感,國外有許多Emotional Words的文章可以參考,像是《最強的380個情緒詞》、《下標題10個超實用的情緒詞》(皆為英文網站)等等。

#2. 使用較強烈的描述語氣

標題中若使用較強烈的語氣描述,能刺激讀者點閱。什麼是強烈的語氣描述?可以想像我們常常在「新聞標題」上看到:

  • 震撼彈!棒壇「恰恰」彭政閔引退宣告
  • 這位媽媽下一個動作,讓14億人都驚呆了
  • 9旬翁超速吃罰單!法官反應超暖心
  • 強制吃減肥藥,腳趾頭斷掉 韓練習生辛酸
SEO優化完整操作指南:掌握四大步驟16個技巧(一、如何增加你的文章點閱率)

台灣新聞真的是非常豐富的標題資料庫…!像這樣,用帶有強烈語氣驚嚇元素的標題,可以刺激搜尋者點擊你的文章,提高曝光點閱率。

不過,引發讀者點閱,只是第一步,想要讓網站永續經營,增加忠實用戶,網站的內容品質和價值,才是關鍵。

#3. 在標題中適當加入「括號」

在標題中適當加入「括號」,有兩個關鍵的好處;

一是可以吸引讀者注意,二是能幫讀者抓重點!常見的括號有幾種:

「上下引號」是一種方式▼

SEO優化完整操作指南:掌握四大步驟16個技巧(一、如何增加你的文章點閱率)

【中括號】或(小括號)也是一種方式▼

SEO優化完整操作指南:掌握四大步驟16個技巧(一、如何增加你的文章點閱率)

【溫馨提醒】
『括號』雖然能夠吸引讀者注意、能抓重點,但仍要適當使用;因為括號同時(1)容易造成畫面混亂,或者(2)讓標題過長導致文字,無法完整顯示在搜尋結果。所以,不建議在每組標題都使用「括號」,適時輔助即可。

#4. 利用網站的「描述標籤」(Meta Description)

描述標籤(Meta Description),會顯示在搜尋結果頁面,文章標題下方描述文章內容的地方。利用這塊版面,展現內容差異化,可以提高讀者點閱文章的意願。

SEO優化完整操作指南:掌握四大步驟16個技巧(一、如何增加你的文章點閱率-描述標籤 meta description)

這段描述標籤,能告訴使用者,這篇文章的內容是什麼。雖然目前已經不會影響搜尋結果排名,但是它能讓Google知道,你的文章和那些搜尋字有相關性。

使用描述標籤(Meta Description)的建議中文字數,為100~150個字(英文字母則約300字元),因為多出來的字不會被顯示,Google甚至會想辦法顯示越少(精簡)內容越好,所以除了建議將字數控字在150字以內,更要用心規劃想在在這裡顯示的文字內容。

SEO優化完整操作指南:掌握四大步驟16個技巧(一、如何增加你的文章點閱率)

了解 Meta Description 如何使用

如果你用的是 WordPress 部落格網站,可以透過各種SEO外掛程式附加功能,幫文章新增描述標籤(Meta Description)。

如果你的部落格平台是BlogSpot(Blogger),編輯文章頁面,右側欄的「▼文章設定 ﹥🔎搜尋說明」就是編輯「描述標籤(Meta Description)」的工具。

如果你的部落格後台,完全「沒有」描述標籤填寫區塊,Google會自動選取你文章第一段的前面160個字,顯示在搜尋結果頁面。你也可以嘗試在完成文章後,把編輯器切換成html原始碼,然後在編碼最前面加入:

<head>
  <meta name="description" content="在這裡輸入你的描述標籤內容">
</head>

完成手動的 描述標籤(Meta Description) 設定。

關鍵二:降低跳出率、增加停留時間

#5. 善用「讀者主要瀏覽」的版面

規劃內容,放在「讀者主要瀏覽」的版面,來抓住讀者注意力,可以增加訪客到站的停留時間。

英文裡面有個專有名詞叫「above the fold」,意思就是「摺頁上半部的內容」。過去多用在傳統媒體的報紙期刊,最有賣點的新聞報導,通常會放在這一區的版面,來吸引讀者購買。

而今天我們從新媒體的角度來看,「above the fold」 內容,就是當你在使用手機、平板、筆電,這些瀏覽裝置的時候,那些「不需要滑動卷軸」而第一眼能看到的內容。

SEO優化完整操作指南:掌握四大步驟16個技巧(二、如何降低跳出率、增加停留時間)- Above the fold

「Above the fold」空間為什麼重要?

簡單的三個原因:

  1. 讀者第一眼看到的內容
  2. 最容易吸引人觀看的版面
  3. 讀者普遍花最多時間瀏覽的部分

正是如此,大部分的SEO專家,都建議應利用這塊有限的「顯示內容」的空間,設計吸引人的內容,增加讀者在網站上停留的時間。

哪些元素,能吸引讀者注意力?

網頁的摺頁上半部的設計,通常是「滿版的刊頭」,會有「相關圖片」或「純色」背景,和簡單的文字描述。

因此,關於摺頁上半部版面,建議放置的元素有:

  • 1.包含企業或品牌的Slogan(文字描述)
  • 2.包含清楚的企業或品牌LOGO(圖示)
  • 3.簡單明瞭的導覽列(內容規劃)

使用這些元素,可以讓讀者快速認識你的品牌,並增加停留在網站瀏覽的意願(滑動頁面)。讀者在你網頁的停留時間增加、同時也降低了網頁跳出的可能。

SEO優化完整操作指南:掌握四大步驟16個技巧(二、如何降低跳出率、增加停留時間)- Above the fold

過去傳統媒體的時代,人們會花80%的時間,眼掃各報章摺頁上半部(above the fold)的內容,卻只花20%的時間,選擇看剩下(below the fold)的內容。

如今,感謝智慧型行動裝置的發明,人們的瀏覽習慣改變。讀者願意花60%的時間查看 above the fold 的內容,更願意花40%的時間,去滑動卷軸,觀看更多網頁的內容。

#6. 用心編排 優化篇幅的「引言」

當讀者願意進一步,滑動/捲動網頁繼續閱讀的你文章時,用心每段篇幅的「引言」部分變得很重要。

這時候,一定要用心規劃你的文章關鍵字,讓Google知道這篇文章內容,提供了讀者需要的資訊。清楚的內容,也能吸引讀者一直閱讀下去、增加停留在你網站的時間。

SEO優化完整操作指南:二、如何降低跳出率、增加停留時間- 掌握引言

如何正確帶入「關鍵字」?你可以:

  1. 放在每篇文章的開頭,或是每段文字的第一二句話
  2. 放在不同文章段落,用不同的方式加以呈現
SEO優化完整操作指南:二、如何降低跳出率、增加停留時間- 範例

▼ 其他:範例篇幅(1)整篇文章 的引言:

關鍵字:「河內美食推薦」|文章內容全部圍繞在鎖定關鍵字

SEO優化完整操作指南:二、如何降低跳出率、增加停留時間- 文章範例

▼ 其他:範例篇幅(2)段落 的引言:

關鍵字:「中長尾關鍵字」|讓關鍵字發揮不同功能

SEO優化完整操作指南:二、如何降低跳出率、增加停留時間- 文章範例

※優化篇幅的「引言」有三個好處:

(1)讓Google更容易抓取網站內容、排行到搜尋結果

(2)讀者容易閱讀,停留在網站時間的時間就能增加,網站優化

(3)吸引讀者停留,成功傳遞網站價值,達到你發表 文章的目的

讓 Google 知道網站內容很重要,但最重要還是「優先考量讀者需要」。開始寫文章之前,一定要充分了解你的目標讀者,想看的內容是什麼,然後吸引他們進到網站,捲動頁面繼續閱讀。

#7. 創造有獨特性、容易互動的內容

一篇文章的內容真的非常重要,首先要說服自己,相信這是一篇優秀的文章,再來才能說服讀者,在閱讀內容之後產生互動(Engagement )。

一篇好的文章,應該要 具備以下幾個內容特質,才算是及格的好文:

SEO優化完整操作指南:二、如何降低跳出率、增加停留時間- 互動性內容

一篇好文章,通常:

  • 簡單容易閱讀
  • 包含細節說明
  • 有圖片、影片或者其他多媒體的輔助
  • 能幫讀者解決疑惑和問題
  • 參有作者或專家的個人經驗分享
  • 必須實用可行、避免天方夜譚
  • 是寫給讀者看的,不只給作者自己看

⭐️除了上述技巧一定要掌握之外,接下來四個延伸的文章 寫作技巧,也能夠幫你豐富文章內容、提升排名:

1. 定義目標:這是開始寫一篇文章的第一步驟。你可以先試問自己,想寫這篇文章的目的是甚麼,想要賣一個產品嗎?還是想教讀者甚麼樣的知識?拿「販售產品」這個例子說明,當你在寫產品文,自然而然,就要提供關於產品的詳細說明,然後再分享一些個人的使用經驗,最後在適合的時機,呼籲讀者「現在下單」或是「現在查看商品」等等的進階動作。

2. 做關鍵字搜尋:不管甚麼內容,開始寫文章的第一個動作,就是做關鍵字搜尋。找到你想要排名的關鍵字詞,然後以它們為中心,發想你的文章內容。做關鍵字搜尋的時候,一定要把「讀者的觀點」放在第一位。這樣你才知道,使用者、搜尋者,在找的資訊究竟是甚麼;反過來,你才知道,你的文章,應該圖更那些資訊。

3. 保持連續性:讓你分享的文章,都出自相似的領域,保持連續性(也就是保持不同篇文章之間內容的關聯性)。這樣做,不只能幫助你和你的目標讀者,保持良好的互動關係,也能夠幫你持續、有效率的更新網站的內容。

4. 網站定期更新:定期更新你的網站,可以讓Google搜尋引擎知道,你很在乎這個網站以及它的互動觀眾,而且不論新舊造訪者,都喜歡看你的內容。Google最喜歡新鮮的內容題材,它的搜尋結果頁(SERPs),通常也會顯示最新更新的內容。所以,你如果有很多有價值的舊文章,可翻修一下內容,像是新增細節、或修正一些錯誤,也能讓舊文章有機會重新排名。

整體來說, 「使用者體驗」 無論如何是最重要的;Google 搜尋引擎未來的排名關鍵,會以你的網站和讀者互動情形,作為極重要的評分標準。

#8. 善用相關的「內部連結」

善用相關站內連結,主要可引導讀者,閱讀你網站裡的更多文章,增加網站停留時間。使用內部連結,是SEO優化過程重要的基本的環節。

SEO優化完整操作指南:二、如何降低跳出率、增加停留時間- 內部連結 internal links

內部連結(internal links),指的是在同一個網域裡,切換不同的頁面進行瀏覽。 最常出現在網站中的「導覽列」,讓讀者能快速找到目標文章的工具列。

內部連結,也會出現在一篇文章的各個角落。當一則文章段落中,提到了某些關鍵字,而這些關鍵字詞,是網站內部的其他文章,有做過什麼的詳細解說和介紹時,就可以使用內部連結,引導讀者延伸閱讀

這也是為什麼,本文SEO優化技巧第七點的「補充說明」裡提到了「應保持網站連續性」,因為它讓讀者可以輕鬆再你的網站中找到相關資訊,增加停留在網站瀏覽的時間。

▼內部連結的應用,我們可以參考OptinMonster網站:

SEO優化完整操作指南:二、如何降低跳出率、增加停留時間- 內部連結 internal links 範例

這是一篇電商經驗談的分享文章。

短短的子標題內容、三個小小的段落,它就嘗試將讀者分別引導到三個內部連結,(1)讓電商棄置的購物車起死回生、(2)電商付款頁面優化方法、(3)亞馬遜「一鍵購買」的專利過期,三篇文章,皆與該文主旨有相關,卻又描述著不同主題;OptinMoster總是這樣,將內部連結的使用發揮到極致。

為了能夠吸引讀者,持續在你的網站裡瀏覽,使用內部連結,是最簡單也是最有效力的方法;如果你的網站內容,能提供他們所需要的價值,一定能增加使用者在你網站停留的時間、減低跳出機率。

關鍵三、增加網站權重

網站權重:Domain Authority, Site Authority

#9. 創造網站的「反向連結」(Backlinks)

反向連結,英文叫「Backlinks」,又可定義為「inbound links」or 「incoming links」,意思就是「那些從站外引導讀者進到你網站裡的連結 」 。

「連結(links)」在SEO中扮演重要角色,特別是「連結品質」能決定你的排名地位。好的連結品質,通常代表一個有權威性網站。如果能獲得這些網站的「反向連結(Backlinks)」,對你的網站搜尋排名,有極大的正向影響力。

SEO優化完整操作指南:三、如何增加網站權重- 反向連結(Backlinks)

在SEO領域中,有個專有名詞叫「link juice」,可以把他想像成倒果汁般的「流量傳遞」:當網站A連結到網站B,再來有其他更多的網站,也連結到網站B,網站B的 Link juice 就會越來越多;如果連結網站B的網站質素好,網站B就如同獲得更多果汁,也就是網站權重大幅的提升。

link juice的累積量,是Google很在乎的其中一個排名條件。

如何得到好品質的「反向連結 backlinks」和「果汁juice」? 你可以把你的文章連結,張貼分享到有影響力的網站(權重更大的網站);例如高人氣的部落格網站留言板、允許分享網址的論壇等等。

SEO優化完整操作指南:三、如何增加網站權重- 反向連結(Backlinks)

除了主動張貼,再來就要努力經營,讓網站文章發揮足夠價值、讓你的網站讀者,主動分享你的網站,引用內容到其他平台 曝光 ,就是幫你建立了反向連結(backlinks)、倒給你連結果汁(link juice)。

實際舉個例子,假如我今天在 ezbrandup.com 網站,寫一篇文章教大家出國旅遊,怎麼樣玩最省錢,然後我在文章中提供了以下資訊:

"你喜歡到泰國自由行嗎?你知道去曼谷旅遊,有哪些可以幫你省錢的秘訣嗎?"這裡提供大家三個超實用方法:

1. 線上購買各種觀景台和主題樂園的門票
2. 使用住宿比價搜尋網站
3. 使用高回饋比例的信用卡

▲ 我的文章內容包含了(1)一個旅遊部落格(2)一家訂房網站(3)一家信用卡公司,三個網站的參考資訊,並附上相關連結。此時,我已幫這三個網站,各自提供了一個反向連結

想要提升網站權重,獲得愈多反向連結愈好。擁有反向連結,不只可以提高網站權重,更直觀的是,可以引導更多有效讀者進入你的網站互動,幫助你,達到你想傳遞價值給消費者的目的。

#10. 強化網站的「社會認同感」

社會認同(Social Proof)是心理學上,描述「群眾效應」的一個理論;常應用在社會互動、娛樂情境、市場行銷、宗教信仰、教育圈、心理治療等領域。而在市場行銷領域中,可把「社會認同」想像成「品牌信任度」。

獲得口碑好評、擁有活躍的文章留言、社群分享數量,甚至網紅推薦,都是強化你網站的社會認同、讓讀者對網站(品牌)有忠誠度。

SEO優化完整操作指南:三、如何增加網站權重- 社會認同(social proof)

為什麼消費者需要獲得社會認同感?

因為消費者需要信心和安全感來幫助做決定。如果你的網站是關於產品和服務的推廣,那消費者到站的「瀏覽目的」,不外乎是「結帳買單」。根據 Social Proof Theory(社會認同理論),我們可找出四個相關原因:

1. 不確定性(Uncertainty):當消費者面臨商品尺寸、材質、店家信譽,等等不確定性時,就會迫切希望,能夠參考其他人的建議和評論,滿足社會認同感。

2. 相仿性(Similarity):當消費者面臨做決定時,他們希望能有和自己擁有相似背景、條件的他人之過往經驗,作為抉擇的重要參考。像是,同一個年齡層的人,通常會在臉書(Facebook)上分享自己的生活;或者,同間學校、社團的同學,想辦成果發表會,可能會參考其他學校的學生,都選擇哪些場地、如何宣傳活動。

SEO優化完整操作指南:三、如何增加網站權重- 社會認同(social proof)

3. 專家背書(Expertise):通常要有來自於專家的建議、專業人士的佐證,才能驅使消費者相信,你的產品、服務是值得相信的。我們最常看到的案例,就是養身保健食品,通常都會由醫師群、醫療團隊來代言背書,因為他們的專業知識具有權威性,能讓消費者安心。

4. 數量(Number):一樣服務或商品,有越多人貢獻過評價和經驗分享,它就能帶來強大的 social proof(社會認同感)。就像 Google Map 的餐廳星等評價,愈多人給予五顆星的好評,你就越放心可以到這個店家用餐。

綜合以上觀點,不管是專利認證、數據報表、同儕經驗,到各種群眾認證過的痕跡,我們可以看出消費者在「做決定時」,會大量參考不同面向的相關資料、找到認同感,再做最終選擇。

群眾的評價與反應,是最終影響他們決定的關鍵。這正是為什麼,我們可以透過了解這幾項因素,加強網站的可信度,進而給予消費者社會認同感的證明。

#11. 支援響應式版面、行動裝置的相容性

根據我們上回分析過的「七個SEO專家的建議」,證實「響應式網站設計RWD」、「行動裝置友善」,是搜尋引擎排名的關鍵。

可以參考 Think with Google 在2016年統計的使用者瀏覽裝置「慣用比例」:

(這項數據告訴我們,「多種裝置瀏覽友善」的重要性)

SEO優化完整操作指南:三、如何增加網站權重- 行動裝置友善(mobile-first indexing)

Google大神本人 更在2018年3月,發表了「Rolling out mobile-first indexing (行動裝置優先索引)這項索引機制報告,裡面提到,由於動態網站和 響應式網站設計(RWD)通常能支援行動裝置,這能讓你的網站內容更容易被索引,因此Google 建議採用 響應式網站設計

※ 如果你的網站沒有行動裝置瀏覽版本,電腦版頁面的索引才會被採用。但是,如此一來,你的網站是個「行動裝置的瀏覽 」不友善的網站,在搜尋引擎抓取資料索引的過程,會吃很大的虧。

什麼是「響應式網站設計」?

SEO, responsive website design
SEO優化完整操作指南:三、如何增加網站權重- 行動裝置友善(mobile-first indexing)

其定義來自「Responsive Website Design」,縮寫成 RWD。意思就是使用者進入你的網站瀏覽時,網站排版會依照他們瀏覽裝置的螢幕尺寸自動調整成不同的大小和呈現方式。

這項技術,能讓「你的網站」和「各種行動裝置」擁有高度相容性;使用者不論使用甚麼裝置,都能輕鬆瀏覽你的網站。

而響應式網站設計(RWD),既然對使用者來說,是友善的,Google當然就會建議,網站擁有者應採用的響應式網站設計(RWD),來優化你網站的使用者體驗。

※ 如果你的網站不是RWD,或者沒有行動裝置友善並不會影響你的網站排名!Google 鼓勵使用響應式網站設計(RWD)這項建議,是要教你「如何避免」文章內容沒被索引、錯失使用者閱讀你文章的機會。而網站內容價值,還有網站與觀眾互動的程度,才是排名真正的關鍵。

#12. 安裝SSL網站安全憑證

成功安裝SSL憑證後,你的網域會從HTTP變成HTTPS(S→Security);而且,網址欄左邊會從 「⚠不安全」,變成顯示「🔒」掛鎖圖示。

幫你的網站安裝SSL憑證,獲得HTTPS開頭的網域,能引發讀者對你的網站品質和安全的信心,增加網站權重。

SEO優化完整操作指南:三、如何增加網站權重-SSL憑證:安全鎖頭圖式、HTTPS開頭網址

SLL憑證是甚麼(SSL Certificate)?

SSL,Secure Sockets Layer,安全通訊端階層。SSL憑證是「數位證書」,用來驗證網站身分,並使用 SSL 技術將 資料加密,傳送到伺服器。加密是將雜亂無章的資料編寫為無法解譯之格式的一種程序,加密的資料可以透過適當的解密金鑰回傳為可以讀取的格式。

SSL憑證,憑證就像是一個電子「護照」,會在網路進行作業時建立線上實體的認證。當網路使用者嘗試將機密資訊傳送至網頁伺服器時,使用者的瀏覽器會存取伺服器的數位憑證並建立安全連線。是網路安全不可或缺的一環。

如何安裝 SSL憑證?

網路上有個免費的SSL安裝資源叫 SSL For Free。如果你只是想嘗試安裝,可以用這個 SSL for Free 試試看,不過根據我的經驗,不是每個網站都能安裝成功。

如果你的網站,想要永續經營,而且未來有營利目的(像是推廣商品、販售商品、聯盟行銷、業配廣告文案等),我會推薦使用付費的SSL憑證服務,費用大約每個月150元台幣。

SEO優化完整操作指南:三、如何增加網站權重-SSL憑證:安全鎖頭圖式、HTTPS開頭網址範例
可以看到,排在Google搜尋結果第一頁的網站,全部都有安裝SSL憑證。

我自己的網域SSL憑證,是在 Godadday 購買的。(網域跟主機也是)

可以 點這裡 參考Godaddy公司的 SSL憑證方案,他們主要有提供了三種不同等級的方案。

一般個人網站,建議使用基本方案就可以了(「Standard SSL DV方案」:保護一個網站,提供 DV、OV 和 EV SSL 憑證的方案)。

SEO優化完整操作指南:三、如何增加網站權重-SSL憑證:安全鎖頭圖式、HTTPS開頭網址範例

※上面提供的SSL憑證購買 網址,點進去有可能是英文,也可能是中文版頁面。我自己操作的時候,英文版網站顯示的價格較便宜(大約1700多台幣),提供給大家參考。

※如果你有購買 GoDaddy 的 旗艦版網路主機(Web Hosting, Ultimate Plan),就有 免費附贈一年的SSL憑證 安裝,無須另外購買

關鍵四、終極的SEO操作設定

#13. 優化圖片

圖片,是一篇文章中重要的視覺元素。它能(1)被Google搜尋引擎索引 (2)幫助讀者吸收資訊,(3)視覺效果上,還能夠讓你的文章版面更容易閱讀。

不只有「視覺上」的好處, 優化圖片(Image Optimization)還可以提高你的網頁載入速度增加網站搜尋量。但優化圖片這個步驟,卻常被創作者忽略。

SEO優化完整操作指南:四、終極的SEO操作設定:優化圖片

優化圖片,可以從幾個不同層次的設定著手。以下是多數專家共同的建議方法:

1. 圖片命名:優化圖片的第一步,幫圖片「正名」。如果你使用的圖片名稱,是「IMG_0001」這樣沒有任何意義的名稱,那麼給它一個有關連性的好名字,像是本篇文的圖片可能會是「SEO Tips Step one」、「SEO strategies 001」、「Optimization Example」,這樣做,能幫助使用者找到相關資訊,也幫助你的文章增加被搜尋到的機率。

2. 適當壓縮圖片至較小尺寸:如果圖片未經處理,通常檔案尺寸會過大,導致「網站速度」變慢,影響搜尋引擎排名。適當的圖片尺寸,建議「寬度 Width」介在1500~2000 像素(pixel),且每張圖片的檔案大小小於300kb,較為合適。

3. 新增「用戶自定義替代文字(alt text)」:又稱為 alt 描述 (description)、alt 屬性 (tag)。這個功能可以用文字告訴搜尋引擎「這張圖片的內容」是什麼;所以你應該要把握 alt text 功能,簡單描述一下這張圖片和它的關鍵字。

How to add an image alt text
SEO優化完整操作指南:四、終極的SEO操作設定:優化圖片
▲圖片為WordPress部落格,編輯alt text 的操作示範

4. 加入圖文相符的圖片:幫助讀者更容易進入你所描述的情境。最常見的例子,就像是食記、旅遊部落格;介紹義大利麵,就搭配義大利麵上桌的圖片;介紹台北一日遊景點,就放101大樓或是中正紀念堂的照片。如果你描述的是抽象的概念,也可以使用概念圖、報表等,視覺化輔助圖像。

5. 版權問題:最後一步,雖然不是圖片優化,但沒留意的話,可能會讓你所有努力,功虧一簣。在網頁中所使用圖片,請務必確保它沒有侵犯版權。你可以使用自己拍的照片、自己繪製的圖片、無版權的圖片、付費的圖片,或者有宣告允許再利用且可修改的使用權限,來保障自己的權利。

以上幾個步驟,能幫你優化圖片的方法。記得,搜尋引擎目前是「無法」讀取圖像內容的,當你為它們可以多做一些動作、增加文字屬性描述圖片,就能幫網站,獲得更好的搜尋結果排名。

#14. 追蹤網站成效

追蹤網站表現,能幫助你了解消費者(讀者)的瀏覽行為,鎖定目標,對文章進行優化。藉由數據分析工具,修繕網站,是SEO優化過程的重要關鍵。

例如,你可以觀察網站中「離開率」高的文章是哪些,然後針對這幾篇文章 進行翻修 。你也可以找到有哪些文章,瀏覽量特別高,或者排名正在上升,然後集中火力增加更完整內容,讓它的排名立刻提升。

SEO優化完整操作指南:四、終極的SEO操作設定:追蹤網站成效

網站成效追蹤工具推薦

Google Analytics,絕對是網站成效追蹤工具的首選。

Google Analytics 簡稱GA,是一套強大、整合性超高的免費工具。只要向Google申請GA帳號,然後把指定的程式碼放進你的網站,經過一段時間,就可以看到你網站各種「指標」和「維度」的數據。

SEO優化完整操作指南:四、終極的SEO操作設定:追蹤網站成效 Google Analytics 示範

如果你使用的部落格平台,是Google自己的 Blogger (BlogSpot),那麼串聯 Google Analytics分析工具,非常容易。

如果你使用的部落格平台,是 WordPress網站,也只需要安裝WordPress內建的外掛程式,然後把GA的ID放進去,就可以開始追蹤了。

SEO優化完整操作指南:四、終極的SEO操作設定:追蹤網站成效 WordPress Google Analytics Plugin示範

Google Analytics可以追蹤最基本的網頁瀏覽量、 網站流量(使用者數量)、進入網站的管道來源(隨機搜尋、參照連結、直接輸入…)、來源與媒介(Google Chrome, Safari, Bing…)、使用者瀏覽裝置(手機、電腦),等等,從基本到非常專業的分析工具。

Google Analytics 還有開設「課程」與「證照考試」,兩者都是免費的,能教你深入了解如何使用這套工具。而許多企業也將GA證照,視為一種求職應徵條件。

總而言之,追蹤網站成效,是一種藉由數據分析工具、優化網站的方法。它能為你帶來有參考價值的指標數字,幫助你有效率的優化網站。

#15. 提交XML Sitemap

一個可被讀取的網址(URL)非常重要。提交XML Sitemap(網站地圖),能讓你的網站資訊被Google抓取。

搜尋引擎,為了幫使用者找出最好的問題解答,它必須知道網路上有哪些資料可以抓取。因此,Google 運用了「搜尋機器人(Search Bots)」軟體,每天自動造訪網路上不同網站,來抓取網路上的資訊內容、進行索引。

網站沒被索引會怎樣?

SEO優化完整操作指南:四、終極的SEO操作設定:提交XML Sitemap

如果你的網站沒有被 Google索引,就不會被使用者找到,也就等於完全沒有任何機會能夠獲得「自然搜尋流量(隨機流量、免費流量)」 ,對於一個權重大的網站來說,這絕對不能發生。

提交 XML sitemap ,告訴 Google你的網站有哪些內容,當有人輸入關鍵字,Google 就會從索引過的資料中,找出最有相關的資料。 你的文章,自然而然就有搜尋量。

如何檢查網站是否已提交 XML Sitemap?

試著在你的網站網址後面,加上「/SITEMAP.XML」,然後貼到網址欄按搜尋。

如果有看到一個清單頁面,表示已經提交成功。如果沒有,可能要進一步確認,或操作幾個步驟來提交Sitemap給搜尋引擎。

SEO優化完整操作指南:Sitemap範例

如果是用 WordPress部落格,使用網站的SEO外掛就能產生 XML Sitemap,步驟很簡單。我自己網站用的外掛是「All in One SEO」:

SEO優化完整操作指南:如何提交XML Sitemap|WordPress Plugins推薦
(這個外掛WordPress有支援繁體中文)

你可以選擇哪些頁面要自動索引、哪些頁面要排除,還有,想要多久更新一次sitemap(每日、每周、每月….)等等。

另外,也有許多WordPress使用者,推薦使用「Yoast SEO」或「Google XML Sitemaps」這兩個外掛,作為提交Sitemap的輔助工具。

SEO優化完整操作指南:如何提交XML Sitemap|WordPress Plugins推薦

製作 Sitemap完成,下一個動作是「提交」。提交Sitemap最簡單的方式,是到Google Search Console裡,把你的網域新增到網站資源。

驗證成功後,在左方工具欄會有一個「Sitemap」的選項,點進去後會出現「新增 Sitemap」的空格,然後在空格輸入「sitemap.xml」按下提交,就完成了。

想使用其他提交方法,你可以嘗試到 xml-sitemaps.com這個網站,生產你的sitemap檔案,獲得此檔案後,再將它上傳到你的網站主機之網站根目錄,也是一種提交方式。

搜尋機器人(Search Bots),又稱「網路蜘蛛(Spider)」或「網路爬蟲(Web Crawler)」,整個抓取資訊的過程,叫做爬網(Crawling the web)。

XML Sitemap 能列出你網站上的所有頁面。提交 sitemap 可以縮短「網路蜘蛛」爬到你網頁的時間。

聽起來很複雜,但概念很簡單:提交 sitemap的目的,就是幫助 Google 抓取你的網站資料、加入它的索引開始做搜尋排名。

想要優化網站,完成幾個步驟提交 Sitemap,告訴 Google你的網站有哪些內容,加速你的網站內容被搜尋引擎排名吧!

#16. 利用結構化資料 分類內容

結構化資料 (Structured Data),又稱 schema markup,是一個能進階幫你分類網站內容,讓Google可顯示更多相關搜尋結果的系統。

你可以使用 Google Markup Helper系統,製作結構化資料的標記html,再加入到文章的html原始碼之中,完成內容分類標記。

SEO優化完整操作指南:四、終極設定:結構化資料 (Structured Data)、Markup Helper
SEO優化完整操作指南:四、終極設定:結構化資料 (Structured Data)、Markup Helper

使用結構化資料,分類內容有甚麼實際用處?

例如,這能幫Google判斷,一個搜尋詞「玉山」,是要找「東亞最高山峰登山注意事項」還是要找「一家台灣的銀行歷史沿革介紹」😂。

更多的例子像是,能判別搜尋者想找的是「『一套食譜教學『步驟』(Recipe)」,還是「一個名詞的『定義解答』(Answer)」。

我們用「聯盟行銷」這個關鍵字做個搜尋示範

SEO優化完整操作指南:四、終極設定:結構化資料 (Structured Data)、搜尋結果範例
▲這是一個 Recipe Card ,關鍵字輸入「聯盟行銷怎麼做」
SEO優化完整操作指南:四、終極設定:結構化資料 (Structured Data)、搜尋結果範例
▲這是一個 Answer Box,關鍵字輸入:「聯盟行銷是什麼」

我們可以看到搜尋結果頁面,排在搜尋結果第一名之前Position Zero),還有一個這樣的資料參考,優先跳出來給我們參考。如果你的文章,也能夠獲得Google肯定,顯示在 Position Zero 的位置,一定能帶進更多流量,提升網站表現。

※ 使用結構化資料,目的是幫助Google分類,提供搜尋者最完整的解答。但這是一個進階的操作設定,本文暫不詳細說明。如果你的文章內容,不容易混淆、不需要另外釐清分類,可以不必特別製作結構化資料的到原始編碼。

總結

SEO搜尋引擎優化,為什麼這麼重要?如果你是經營網路事業的人,你的資訊、服務、產品、理念,都是為了要讓相關的受眾搜尋到。如果沒有操作SEO步驟,很可能錯失千萬個可以與觀眾讀者連結的機會。

希望這篇完整個SEO步驟教學,有提供你最新、最有用的幫助。找到優化的方向,下一步最重要的是「練習」,熟練以上這些步驟,才能讓你在操作SEO優化的過程,越來越容易,越來越上手!

感謝閱讀

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站內延伸閱讀


資料參考來源:
SEO Made Easy—Ultimate Guide to Explode Your Traffic
11 Quick SEO Tips by Geeky Plug
What is the Social Proof Theory?
The Ultimate SEO Audit by OptinMonster
HTML Meta Tag by w3schools


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