文章最後更新時間：2024 年 4 月 24 日 by KATI 老業
相信每個Blog自媒體網站的擁有者，都希望能為網站帶來愈多的流量愈好。
然而，僅僅是「流量」，真的能為你的文案事業帶來正向的影響嗎？
答案可能是否定的。因為，你要的不只是流量，而是「有效」的流量、「鎖定過目標」來源的流量。SEO搜尋引擎優化技巧，就是能夠讓你同時帶來流量，又能找到對的目標讀者之關鍵技能。
Google搜尋引擎的演算法，不斷在改變，我們不能保證過去的SEO技巧在未來能否適用，所以持續更新SEO的相關操作很重要。
這裡和大家深入分享SEO優化的四大步驟、16個操作技巧，教你如何把這些方法技巧應用在優化你的文章頁面中，迎戰未來千變萬化的網路環境！
SEO是什麼意思？
SEO是「搜尋引擎優化 Search Engine Optimization」的縮寫。
採取「搜尋引擎優化」的動作， 通常是為了讓網站文章頁面，可以排名在搜尋引擎結果頁愈前面的位置愈好，因為這樣才能真正為網站帶來流量。
而採取SEO優化步驟的優勢，是能為網站帶來「自然搜尋流量」，也有人稱它「有機流量（Organic Search）」；它屬於一種免費流量來源，和付費廣告的性質不同。
大多數人學習SEO，通常鎖定的搜尋引擎為「Google搜尋引擎」，因為Google搜尋引擎的全球市佔量超過百分之九十，可以說是蒐集消息和知識的重要工具。
這次和大家分享的SEO優化技巧，也是鎖定了 Google搜尋引擎；想要優化 Bing, Yahoo, 或百度等其他搜尋引擎的排名結果，以不需要擔心，跟著同樣的操作步驟，你的內容也可能有列入不同搜尋結果頁面的機會。
Google SEO：搜尋引擎的運作概念
想了解SEO的操作方法，就要先有概念，了解搜尋引擎排名的是怎麼運作的。
Google大神的使命，是：「匯整全球資訊，供大眾使用，使人人受惠。」（mission to organize the world’s information and make it universally accessible and useful.）因此，它必須知道整個網路世界有哪些資訊可以蒐集。
Google搜尋引擎：索引排名3階段
階段#1＝ Google使用自動化軟體「搜尋機器人」，也叫「網路蜘蛛」，這些機器人每天會「爬行 （Crawling）」造訪網路上各種不同的頁面。
階段#2＝ 當機器人爬到了新頁面，它就會把有價值的頁面。加進Google的索引（那是一個擁有約莫10兆筆網頁目錄的超龐大資料庫）
階段#3＝ 當人們開始搜尋，Google就會根據搜尋詞，從目錄中找出最好、最相關的頁面作為搜尋結果
Google搜尋排名的評分項目
網頁內容的品質很重要，以下是幾個可參考Google判斷內容品質的評分項目：
- 內容的專業度、權威性、可信度
- 內容長度和品質
- 網站提供的訊息、網站是否有人在管理
- 網站的名聲好壞
這些方向，會影響Google決定一篇網頁內容的價值：內容是否有用處、是否有關聯性、是否可信任。如果經判斷，它是有用且可信任的資訊，愈有相關，排名就越會上升；反之，愈不相關、愈無用，排名就會退後。
這就是操作SEO的目的
當我執行SEO操作步驟，我們同時在幫助Google的蜘蛛機器人蒐集、了解我們的網站內容。這能讓搜尋引擎知道，我們能為某些使用者的查詢行為，提供相關的資訊，也就能漸漸提高文章頁面排名。
影響文章排名的三大關鍵✏️
如果你想知道所有影響搜尋引擎排名文章的關鍵因素，答案可能永遠找不完。但是 Google曾提過三個關鍵因素：
- 連結（Links）
- 內容（Content）
- 智能排名系統（RankBrain）
至於這些是什麼、如何運用這三個SEO關鍵因素？在文章中分享的16個操作技巧，會一一幫大家解答。
自學SEO，線上課程有用嗎？有沒有推薦課程？
網路上有SEO的線上課程嗎？哪裡可以找到有用的SEO線上課程？
關於這個領域，想要自我學習，我通常會推薦買書 (如：博客來)，或到評價還不錯的線上課程網（如: Hahow好學校 ）自己學習。
因為有書你可以隨身複習；而每堂線上課程，則是只要一本書到一場演講的價格，就能獲得教學影片終身觀看、與講師互動機會的權益。
網路上也很有很多免費的學習資源，最重要的是，找到符合自己SEO概念程度、習慣使用相同平台等教學，就是最好的情況。
SEO教學：基本名詞認識
點擊率 （Clink through rate）
縮寫成CRT，又稱點閱率。指的是「點擊次數佔曝光次數的比例（點擊／曝光 [次數]）」。在Google Ads、Google Analytics、Search Console系統中常看到。
跳出率（Bounce Rate）
網站上的單頁工作階段的比例，也就是訪客進入網站後，在特定時間內，只瀏覽了一個網頁就離開的訪客百分比。通常會作為「網頁是否需要優化」的依據，也是在Google Analytics常見的字。
停留時間（Dwell Time）
在SEO操作中，描述造訪者進站後，停駐瀏覽的時間。停留時間長短，可作為網頁內容是否吸引其閱讀的參考依據，概念類似在Google Analytics裡的「工作階段持續時間（total duration of all sessions）」。
離開率 （Exit Rate）
以所有瀏覽量來說，「某網頁」成為工作階段中「最後」的百分比。如果某個網頁的離開率特別高，那麼這篇網頁的內容可能「需要被優化」，也是SEO重要的參考數據。
SERPs
指的是「搜尋引擎的結果頁面」，全名 Search Engine Result Pages 的縮寫。 搜尋引擎的結果頁面 ，是當你輸入搜尋詞，跳出多個搜尋結果的那個頁面。排名到SERP的第一頁，也就是SEO操作人員，主要的奮鬥目標。
介紹了這麼多SEO的基本概念，現在趕快讓我們看看，操作SEO搜尋引擎優化的四大步驟、16個技巧有哪些吧！ ▼由此繼續閱讀▼
SEO關鍵一：增加你的文章點閱率
增加文章點閱率，從優化「吸引人的文章標題」開始。
SEO教學#1. 在標題中使用情緒詞
標題，是使用者在尋找資料時，第一眼最直接看到的資訊。帶有情緒性的標題描述（emotional words），可以引起讀者好奇、增加文章點閱率。
什麼叫「帶有情緒性的字句」？參考下面的例子：
- 「沒人告訴你的……」
- 「隱藏在……的秘密」
- 「……未公開的真相」
- 「……的奇蹟見證」
- 「……的重大影響」
那些能夠引起讀者「好奇」、「驚嚇」、「賺到」的觀感字句，放進標題中通常通能夠引起注意力、讓讀者點擊進入你的網站中。
想獲得更多字句靈感，國外有許多Emotional Words的文章可以參考，像是《最強的380個情緒詞》、《下標題10個超實用的情緒詞》（皆為英文網站）等等。
SEO教學#2. 使用較強烈的描述語氣
標題中若使用較強烈的語氣描述，能刺激讀者點閱。什麼是強烈的語氣描述？可以想像我們常常在「新聞標題」上看到：
- 震撼彈！棒壇「恰恰」彭政閔引退宣告
- 這位媽媽下一個動作，讓14億人都驚呆了！
- 9旬翁超速吃罰單！法官反應超暖心
- 強制吃減肥藥，腳趾頭斷掉 韓練習生辛酸
台灣新聞真的是非常豐富的標題資料庫…！像這樣，用帶有強烈語氣、驚嚇元素的標題，可以刺激搜尋者點擊你的文章，提高曝光點閱率。
不過，引發讀者點閱，只是第一步，想要讓網站永續經營，增加忠實用戶，網站的內容品質和價值，才是關鍵。
SEO教學#3. 在標題中適當加入「括號」
在標題中適當加入「括號」，有兩個關鍵的好處；
一是可以吸引讀者注意，二是能幫讀者抓重點！常見的括號有幾種：
「上下引號」是一種方式▼
【中括號】或（小括號）也是一種方式▼
【溫馨提醒】
「『括號』」雖然能夠吸引讀者注意、能抓重點，但仍要適當使用；因為括號同時（1）容易造成畫面混亂，或者（2）讓標題過長導致文字，無法完整顯示在搜尋結果。所以，不建議在每組標題都使用「括號」，適時輔助即可。
SEO教學#4. 利用網站的「描述標籤」（Meta Description）
描述標籤（Meta Description），會顯示在搜尋結果頁面，文章標題下方描述文章內容的地方。利用這塊版面，展現內容差異化，可以提高讀者點閱文章的意願。
這段描述標籤，能告訴使用者，這篇文章的內容是什麼。雖然目前已經不會影響搜尋結果排名，但是它能讓Google知道，你的文章和那些搜尋字有相關性。
使用描述標籤（Meta Description）的建議中文字數，為100~150個字（英文字母則約300字元），因為多出來的字不會被顯示，Google甚至會想辦法顯示越少（精簡）內容越好，所以除了建議將字數控字在150字以內，更要用心規劃想在在這裡顯示的文字內容。
了解 Meta Description 如何使用
如果你用的是 WordPress 部落格網站，可以透過各種SEO外掛程式附加功能，幫文章新增描述標籤（Meta Description）。
如果你的部落格平台是BlogSpot（Blogger），編輯文章頁面，右側欄的「▼文章設定 ﹥🔎搜尋說明」就是編輯「描述標籤（Meta Description）」的工具。
如果你的部落格後台，完全「沒有」描述標籤填寫區塊，Google會自動選取你文章第一段的前面160個字，顯示在搜尋結果頁面。你也可以嘗試在完成文章後，把編輯器切換成html原始碼，然後在編碼最前面加入：
<head>
<meta name="description" content="在這裡輸入你的描述標籤內容">
</head>完成手動的 描述標籤（Meta Description） 設定。
SEO關鍵二：降低跳出率、增加停留時間
SEO教學#5. 善用「讀者主要瀏覽」的版面
規劃內容，放在「讀者主要瀏覽」的版面，來抓住讀者注意力，可以增加訪客到站的停留時間。
英文裡面有個專有名詞叫「above the fold」，意思就是「摺頁上半部的內容」。過去多用在傳統媒體的報紙期刊，最有賣點的新聞報導，通常會放在這一區的版面，來吸引讀者購買。
而今天我們從新媒體的角度來看，「above the fold」 內容，就是當你在使用手機、平板、筆電，這些瀏覽裝置的時候，那些「不需要滑動卷軸」而第一眼能看到的內容。
「Above the fold」空間為什麼重要？
簡單的三個原因：
- 讀者第一眼看到的內容
- 最容易吸引人觀看的版面
- 讀者普遍花最多時間瀏覽的部分
正是如此，大部分的SEO專家，都建議應利用這塊有限的「顯示內容」的空間，設計吸引人的內容，增加讀者在網站上停留的時間。
哪些元素，能吸引讀者注意力？
網頁的摺頁上半部的設計，通常是「滿版的刊頭」，會有「相關圖片」或「純色」背景，和簡單的文字描述。
因此，關於摺頁上半部版面，建議放置的元素有：
- 1.包含企業或品牌的Slogan（文字描述）
- 2.包含清楚的企業或品牌LOGO（圖示）
- 3.簡單明瞭的導覽列（內容規劃）
使用這些元素，可以讓讀者快速認識你的品牌，並增加停留在網站瀏覽的意願（滑動頁面）。讀者在你網頁的停留時間增加、同時也降低了網頁跳出的可能。
過去傳統媒體的時代，人們會花80%的時間，眼掃各報章摺頁上半部（above the fold）的內容，卻只花20%的時間，選擇看剩下（below the fold）的內容。
如今，感謝智慧型行動裝置的發明，人們的瀏覽習慣改變。讀者願意花60%的時間查看 above the fold 的內容，更願意花40%的時間，去滑動卷軸，觀看更多網頁的內容。
SEO教學#6. 用心編排 優化篇幅的「引言」
當讀者願意進一步，滑動／捲動網頁繼續閱讀的你文章時，用心每段篇幅的「引言」部分變得很重要。
這時候，一定要用心規劃你的文章關鍵字，讓Google知道這篇文章內容，提供了讀者需要的資訊。清楚的內容，也能吸引讀者一直閱讀下去、增加停留在你網站的時間。
如何正確帶入「SEO關鍵字」？你可以：
- 放在每篇文章的開頭，或是每段文字的第一二句話
- 放在不同文章段落，用不同的方式加以呈現
▼ 其他：範例篇幅（1）整篇文章 的引言：
目標SEO關鍵字：「河內美食推薦」｜文章內容全部圍繞在鎖定關鍵字
▼ 其他：範例篇幅（2）段落 的引言：
選擇SEO關鍵字：「中長尾關鍵字」｜讓關鍵字發揮不同功能
※優化篇幅的「引言」有三個好處：
（1）讓Google更容易抓取網站內容、排行到搜尋結果
（2）讀者容易閱讀，停留在網站時間的時間就能增加，網站優化
（3）吸引讀者停留，成功傳遞網站價值，達到你發表 文章的目的。
讓 Google 知道網站內容很重要，但最重要還是「優先考量讀者需要」。開始寫文章之前，一定要充分了解你的目標讀者，想看的內容是什麼，然後吸引他們進到網站，捲動頁面繼續閱讀。
SEO教學#7. 創造有獨特性、容易互動的內容
一篇文章的內容真的非常重要，首先要說服自己，相信這是一篇優秀的文章，再來才能說服讀者，在閱讀內容之後產生互動（Engagement ）。
一篇好的文章，應該要 具備以下幾個內容特質，才算是及格的好文：
一篇有SEO優勢、好閱讀的文章，通常：
- 簡單容易閱讀
- 包含細節說明
- 有圖片、影片或者其他多媒體的輔助
- 能幫讀者解決疑惑和問題
- 參有作者或專家的個人經驗分享
- 必須實用可行、避免天方夜譚
- 是寫給讀者看的，不只給作者自己看
⭐️除了上述技巧一定要掌握之外，接下來四個延伸的文章 寫作技巧，也能夠幫你豐富文章內容、提升排名：
1. 定義目標：這是開始寫一篇文章的第一步驟。你可以先試問自己，想寫這篇文章的目的是甚麼，想要賣一個產品嗎？還是想教讀者甚麼樣的知識？拿「販售產品」這個例子說明，當你在寫產品文，自然而然，就要提供關於產品的詳細說明，然後再分享一些個人的使用經驗，最後在適合的時機，呼籲讀者「現在下單」或是「現在查看商品」等等的進階動作。
2. 做關鍵字搜尋：不管甚麼內容，開始寫文章的第一個動作，就是做關鍵字搜尋。找到你想要排名的關鍵字詞，然後以它們為中心，發想你的文章內容。做關鍵字搜尋的時候，一定要把「讀者的觀點」放在第一位。這樣你才知道，使用者、搜尋者，在找的資訊究竟是甚麼；反過來，你才知道，你的文章，應該圖更那些資訊。
3. 保持連續性：讓你分享的文章，都出自相似的領域，保持連續性（也就是保持不同篇文章之間內容的關聯性）。這樣做，不只能幫助你和你的目標讀者，保持良好的互動關係，也能夠幫你持續、有效率的更新網站的內容。
4. 網站定期更新：定期更新你的網站，可以讓Google搜尋引擎知道，你很在乎這個網站以及它的互動觀眾，而且不論新舊造訪者，都喜歡看你的內容。Google最喜歡新鮮的內容題材，它的搜尋結果頁（SERPs），通常也會顯示最新更新的內容。所以，你如果有很多有價值的舊文章，可翻修一下內容，像是新增細節、或修正一些錯誤，也能讓舊文章有機會重新排名。
整體來說， 「使用者體驗」 無論如何是最重要的；Google 搜尋引擎未來的排名關鍵，會以你的網站和讀者互動情形，作為極重要的評分標準。
SEO教學#8. 善用相關的「內部連結」
善用相關站內連結，主要可引導讀者，閱讀你網站裡的更多文章，增加網站停留時間。使用內部連結，是SEO優化過程重要的基本的環節。
內部連結（internal links），指的是在同一個網域裡，切換不同的頁面進行瀏覽。 最常出現在網站中的「導覽列」，讓讀者能快速找到目標文章的工具列。
內部連結，也會出現在一篇文章的各個角落。當一則文章段落中，提到了某些關鍵字，而這些關鍵字詞，是網站內部的其他文章，有做過什麼的詳細解說和介紹時，就可以使用內部連結，引導讀者延伸閱讀。
這也是為什麼，本文SEO優化技巧第七點的「補充說明」裡提到了「應保持網站連續性」，因為它讓讀者可以輕鬆再你的網站中找到相關資訊，增加停留在網站瀏覽的時間。
▼內部連結的應用，我們可以參考OptinMonster網站：
這是一篇電商經驗談的分享文章。
短短的子標題內容、三個小小的段落，它就嘗試將讀者分別引導到三個內部連結，（1）讓電商棄置的購物車起死回生、（2）電商付款頁面優化方法、（3）亞馬遜「一鍵購買」的專利過期，三篇文章，皆與該文主旨有相關，卻又描述著不同主題；OptinMoster總是這樣，將內部連結的使用發揮到極致。
為了能夠吸引讀者，持續在你的網站裡瀏覽，使用內部連結，是最簡單也是最有效力的方法；如果你的網站內容，能提供他們所需要的價值，一定能增加使用者在你網站停留的時間、減低跳出機率。
SEO關鍵三、增加網站權重
網站權重：Domain Authority, Site Authority
SEO教學#9. 創造網站的「反向連結」（Backlinks）
反向連結，英文叫「Backlinks」，又可定義為「inbound links」or 「incoming links」，意思就是「那些從站外引導讀者進到你網站裡的連結 」 。
「連結（links）」在SEO中扮演重要角色，特別是「連結品質」能決定你的排名地位。好的連結品質，通常代表一個有權威性網站。如果能獲得這些網站的「反向連結（Backlinks）」，對你的網站搜尋排名，有極大的正向影響力。
在SEO領域中，有個專有名詞叫「link juice」，可以把他想像成倒果汁般的「流量傳遞」：當網站A連結到網站B，再來有其他更多的網站，也連結到網站B，網站B的 Link juice 就會越來越多；如果連結網站B的網站質素好，網站B就如同獲得更多果汁，也就是網站權重大幅的提升。
而 link juice的累積量，是Google很在乎的其中一個排名條件。
如何得到好品質的「反向連結 backlinks」和「果汁juice」？ 你可以把你的文章連結，張貼分享到有影響力的網站（權重更大的網站）；例如高人氣的部落格網站留言板、允許分享網址的論壇等等。
除了主動張貼，再來就要努力經營，讓網站文章發揮足夠價值、讓你的網站讀者，主動分享你的網站，引用內容到其他平台 曝光 ，就是幫你建立了反向連結(backlinks)、倒給你連結果汁（link juice）。
實際舉個例子，假如我今天在 ezbrandup.com 網站，寫一篇文章教大家出國旅遊，怎麼樣玩最省錢，然後我在文章中提供了以下資訊：
＂你喜歡到泰國自由行嗎？你知道去曼谷旅遊，有哪些可以幫你省錢的秘訣嗎？＂這裡提供大家三個超實用方法：
1. 線上購買各種觀景台和主題樂園的門票
2. 使用住宿比價搜尋網站
3. 使用高回饋比例的信用卡
▲ 我的文章內容包含了（1）一個旅遊部落格（2）一家訂房網站（3）一家信用卡公司，三個網站的參考資訊，並附上相關連結。此時，我已幫這三個網站，各自提供了一個反向連結。
想要提升網站權重，獲得愈多反向連結愈好。擁有反向連結，不只可以提高網站權重，更直觀的是，可以引導更多有效讀者進入你的網站互動，幫助你，達到你想傳遞價值給消費者的目的。
SEO教學#10. 強化網站的「社會認同感」
社會認同（Social Proof）是心理學上，描述「群眾效應」的一個理論；常應用在社會互動、娛樂情境、市場行銷、宗教信仰、教育圈、心理治療等領域。而在市場行銷領域中，可把「社會認同」想像成「品牌信任度」。
獲得口碑好評、擁有活躍的文章留言、社群分享數量，甚至網紅推薦，都是強化你網站的社會認同、讓讀者對網站（品牌）有忠誠度。
為什麼目標觀眾，需要獲得社會認同感？
因為消費決策時，需要信心和安全感來幫助做決定。如果你的網站是關於產品和服務的推廣，那消費者到站的「瀏覽目的」，不外乎是「結帳買單」。根據 Social Proof Theory（社會認同理論），我們可找出四個相關原因：
1. 不確定性（Uncertainty）：當消費者面臨商品尺寸、材質、店家信譽，等等不確定性時，就會迫切希望，能夠參考其他人的建議和評論，滿足社會認同感。
2. 相仿性（Similarity）：當消費者面臨做決定時，他們希望能有和自己擁有相似背景、條件的他人之過往經驗，作為抉擇的重要參考。像是，同一個年齡層的人，通常會在臉書（Facebook）上分享自己的生活；或者，同間學校、社團的同學，想辦成果發表會，可能會參考其他學校的學生，都選擇哪些場地、如何宣傳活動。
3. 專家背書（Expertise）：通常要有來自於專家的建議、專業人士的佐證，才能驅使消費者相信，你的產品、服務是值得相信的。我們最常看到的案例，就是養身保健食品，通常都會由醫師群、醫療團隊來代言背書，因為他們的專業知識具有權威性，能讓消費者安心。
4. 數量（Number）：一樣服務或商品，有越多人貢獻過評價和經驗分享，它就能帶來強大的 social proof（社會認同感）。就像 Google Map 的餐廳星等評價，愈多人給予五顆星的好評，你就越放心可以到這個店家用餐。
綜合以上觀點，不管是專利認證、數據報表、同儕經驗，到各種群眾認證過的痕跡，我們可以看出消費者在「做決定時」，會大量參考不同面向的相關資料、找到認同感，再做最終選擇。
群眾的評價與反應，是最終影響他們決定的關鍵。這正是為什麼，我們可以透過了解這幾項因素，加強網站的可信度，進而給予消費者社會認同感的證明。
SEO教學#11. 支援響應式版面、行動裝置的相容性
根據我們上回分析過的「七個SEO專家的建議」，證實「響應式網站設計RWD」、「行動裝置友善」，是搜尋引擎排名的關鍵。
可以參考 Think with Google 在2016年統計的使用者瀏覽裝置「慣用比例」：
（這項數據告訴我們，「多種裝置瀏覽友善」的重要性）
Google大神本人 更在2018年3月，發表了「Rolling out mobile-first indexing （行動裝置優先索引）這項索引機制報告，裡面提到，由於動態網站和 響應式網站設計（RWD）通常能支援行動裝置，這能讓你的網站內容更容易被索引，因此Google 建議採用 響應式網站設計。
※ 如果你的網站沒有行動裝置瀏覽版本，電腦版頁面的索引才會被採用。但是，如此一來，你的網站是個「行動裝置的瀏覽 」不友善的網站，在搜尋引擎抓取資料索引的過程，會吃很大的虧。
什麼是「響應式網站設計」？
其定義來自「Responsive Website Design」，縮寫成 RWD。意思就是使用者進入你的網站瀏覽時，網站排版會依照他們瀏覽裝置的螢幕尺寸，自動調整成不同的大小和呈現方式。
這項技術，能讓「你的網站」和「各種行動裝置」擁有高度相容性；使用者不論使用甚麼裝置，都能輕鬆瀏覽你的網站。
而響應式網站設計（RWD），既然對使用者來說，是友善的，Google當然就會建議，網站擁有者應採用的響應式網站設計（RWD），來優化你網站的使用者體驗。
※ 如果你的網站不是RWD，或者沒有行動裝置友善，並不會影響你的網站排名！Google 鼓勵使用響應式網站設計（RWD）這項建議，是要教你「如何避免」文章內容沒被索引、錯失使用者閱讀你文章的機會。而網站內容價值，還有網站與觀眾互動的程度，才是排名真正的關鍵。
SEO教學#12. 安裝SSL網站安全憑證
成功安裝SSL憑證後，你的網域會從HTTP變成HTTPS（S→Security）；而且，網址欄左邊會從 「⚠不安全」，變成顯示「🔒」掛鎖圖示。
幫你的網站安裝SSL憑證，獲得HTTPS開頭的網域，能引發讀者對你的網站品質和安全的信心，增加網站權重。
SLL憑證是甚麼（SSL Certificate）？
SSL，Secure Sockets Layer，安全通訊端階層。SSL憑證是「數位證書」，用來驗證網站身分，並使用 SSL 技術將 資料加密，傳送到伺服器。加密是將雜亂無章的資料編寫為無法解譯之格式的一種程序，加密的資料可以透過適當的解密金鑰回傳為可以讀取的格式。
SSL憑證，憑證就像是一個電子「護照」，會在網路進行作業時建立線上實體的認證。當網路使用者嘗試將機密資訊傳送至網頁伺服器時，使用者的瀏覽器會存取伺服器的數位憑證並建立安全連線。是網路安全不可或缺的一環。
如何安裝 SSL憑證？
網路上有個免費的SSL安裝資源叫 SSL For Free。如果你只是想嘗試安裝，可以用這個 SSL for Free 試試看，不過根據我的經驗，並非每個網站都能安裝成功。
如果想要優化你的網站、滿足SEO條件、永續經營，而且未來有營利目的（像是推廣商品、販售商品、聯盟行銷、業配廣告文案等），我會推薦使用付費的SSL憑證服務，費用大約每個月150元台幣。
我自己的網域SSL憑證，是在 Godadday 購買的。（網域跟主機也是）
可以 點這裡 參考Godaddy公司的 SSL憑證方案，他們主要有提供了三種不同等級的方案。
一般個人網站，建議使用基本方案就可以了（「Standard SSL DV方案」：保護一個網站，提供 DV、OV 和 EV SSL 憑證的方案）。
※上面提供的SSL憑證購買 網址，點進去有可能是英文，也可能是中文版頁面。我自己操作的時候，英文版網站顯示的價格較便宜（大約1700多台幣），提供給大家參考。
※如果你有購買 GoDaddy 的 旗艦版網路主機（Web Hosting, Ultimate Plan），就有 免費附贈一年的SSL憑證 安裝，無須另外購買。
SEO關鍵四、終極的SEO操作設定
SEO教學#13. 優化圖片
圖片，是一篇文章中重要的視覺元素。它能（1）被Google搜尋引擎索引 （2）幫助讀者吸收資訊，（3）視覺效果上，還能夠讓你的文章版面更容易閱讀。
不只有「視覺上」的好處， 優化圖片（Image Optimization）還可以提高你的網頁載入速度，增加網站搜尋量。但優化圖片這個步驟，卻常被創作者忽略。
優化圖片，可以從幾個不同層次的設定著手。以下是多數專家共同的建議方法：
1. 圖片命名：優化圖片的第一步，幫圖片「正名」。如果你使用的圖片名稱，是「IMG_0001」這樣沒有任何意義的名稱，那麼給它一個有關連性的好名字，像是本篇文的圖片可能會是「SEO Tips Step one」、「SEO strategies 001」、「Optimization Example」，這樣做，能幫助使用者找到相關資訊，也幫助你的文章增加被搜尋到的機率。
2. 適當壓縮圖片至較小尺寸：如果圖片未經處理，通常檔案尺寸會過大，導致「網站速度」變慢，影響搜尋引擎排名。適當的圖片尺寸，建議「寬度 Width」介在1500~2000 像素（pixel），且每張圖片的檔案大小小於300kb，較為合適。
3. 新增「用戶自定義替代文字（alt text）」：又稱為 alt 描述 (description)、alt 屬性 (tag)。這個功能可以用文字告訴搜尋引擎「這張圖片的內容」是什麼；所以你應該要把握 alt text 功能，簡單描述一下這張圖片和它的關鍵字，達到更好的SEO效果。
4. 加入圖文相符的圖片：這能幫助讀者，更容易進入你所描述的情境，延長停留時間，達到SEO的優勢條件。最常見的例子，就像是食記、旅遊部落格；介紹義大利麵，就搭配義大利麵上桌的圖片；介紹台北一日遊景點，就放101大樓或是中正紀念堂的照片。如果你描述的是抽象的概念，也可以使用概念圖、報表等，視覺化輔助圖像。
5. 版權問題：最後一步，雖然不是為了SEO圖片優化，但沒留意的話，可能會讓你所有努力，功虧一簣。在網頁中所使用圖片，請務必確保它沒有侵犯版權。你可以使用自己拍的照片、自己繪製的圖片、無版權的圖片、付費的圖片，或者有宣告允許再利用且可修改的使用權限，來保障自己的權利。
以上幾個步驟，能幫你優化圖片的方法。記得，搜尋引擎目前是「無法」讀取圖像內容的，當你為它們可以多做一些動作、增加文字屬性描述圖片，就能幫網站，獲得更好的搜尋結果排名。
SEO教學#14. 追蹤你的網站成效
追蹤網站表現，能幫助你了解消費者（讀者）的瀏覽行為，鎖定目標，對文章進行優化。藉由數據分析工具，修繕網站，是自學SEO優化過程的重要關鍵。
例如，你可以觀察網站中「離開率」高的文章是哪些，然後針對這幾篇文章 進行翻修 。你也可以找到有哪些文章，瀏覽量特別高，或者排名正在上升，然後集中火力增加更完整內容，讓它的排名立刻提升。
網站成效追蹤工具推薦
Google Analytics，絕對是網站成效追蹤工具的首選。
Google Analytics 簡稱GA，是一套強大、整合性超高的免費工具。只要向Google申請GA帳號，然後把指定的程式碼放進你的網站，經過一段時間，就可以看到你網站各種「指標」和「維度」的數據。
如果你使用的部落格平台，是Google自己的 Blogger (BlogSpot），那麼串聯 Google Analytics分析工具，非常容易。
如果你使用的部落格平台，是 WordPress網站，也只需要安裝WordPress內建的外掛程式，然後把GA的ID放進去，就可以開始追蹤了。
Google Analytics可以追蹤最基本的網頁瀏覽量、 網站流量（使用者數量）、進入網站的管道來源（隨機搜尋、參照連結、直接輸入…）、來源與媒介（Google Chrome, Safari, Bing…）、使用者瀏覽裝置（手機、電腦），等等，從基本到非常專業的分析工具。
Google Analytics 還有開設「課程」與「證照考試」，兩者都是免費的，能教你深入了解如何使用這套工具。而許多企業也將GA證照，視為一種求職應徵條件。
總而言之，追蹤網站成效，是一種藉由數據分析工具、優化網站的方法。它能為你帶來有參考價值的指標數字，幫助你有效率的優化網站。
SEO教學#15. 提交XML Sitemap網站地圖
一個可被讀取的網址（URL）非常重要。提交XML Sitemap（網站地圖），能讓你的網站資訊被Google抓取。
搜尋引擎，為了幫使用者找出最好的問題解答，它必須知道網路上有哪些資料可以抓取。因此，Google 運用了「搜尋機器人（Search Bots）」軟體，每天自動造訪網路上不同網站，來抓取網路上的資訊內容、進行索引。
網站沒被Google索引，會怎樣？
如果你的網站沒有被 Google索引，就不會被使用者找到，也就等於完全沒有任何機會能夠獲得「自然搜尋流量（隨機流量、免費流量）」！對於一個權重大的網站來說，這絕對不能發生。
提交 XML sitemap ，告訴 Google你的網站有哪些內容，當有人輸入關鍵字，Google 就會從索引過的資料中，找出最有相關的資料。 你的文章，自然而然就有搜尋量。
如何檢查網站是否已提交 XML Sitemap？
試著在你的網站網址後面，加上「/SITEMAP.XML」，然後貼到網址欄按搜尋。
如果有看到一個清單頁面，表示已經提交成功。如果沒有，可能要進一步確認，或操作幾個步驟來提交Sitemap給搜尋引擎。
如果是用 WordPress 部落格，使用網站的SEO外掛就能產生 XML Sitemap，步驟很簡單。我自己網站用的外掛是「All in One SEO」：
你可以選擇哪些頁面要自動索引、哪些頁面要排除，還有，想要多久更新一次sitemap（每日、每周、每月….）等等。
另外，也有許多WordPress使用者，推薦使用「Yoast SEO」或「Google XML Sitemaps」這兩個外掛，作為提交Sitemap的輔助工具。
製作 Sitemap完成，下一個動作是「提交」。提交Sitemap最簡單的方式，是到Google Search Console裡，把你的網域新增到網站資源。
驗證成功後，在左方工具欄會有一個「Sitemap」的選項，點進去後會出現「新增 Sitemap」的空格，然後在空格輸入「sitemap.xml」按下提交，就完成了。
想使用其他提交方法，你可以嘗試到 xml-sitemaps.com這個網站，生產你的sitemap檔案，獲得此檔案後，再將它上傳到你的網站主機之網站根目錄，也是一種提交方式。
搜尋機器人（Search Bots），又稱「網路蜘蛛（Spider）」或「網路爬蟲（Web Crawler）」，整個抓取資訊的過程，叫做爬網（Crawling the web）。
XML Sitemap 能列出你網站上的所有頁面。提交 sitemap 可以縮短「網路蜘蛛」爬到你網頁的時間。
聽起來很複雜，但概念很簡單：提交 sitemap的目的，就是幫助 Google 抓取你的網站資料、加入它的索引開始做搜尋排名。
想要優化網站，完成幾個步驟提交 Sitemap，告訴 Google你的網站有哪些內容，加速你的網站內容被搜尋引擎排名吧！
SEO教學#16. 利用結構化資料 分類內容
結構化資料 （Structured Data），又稱 schema markup，是一個能進階幫你分類網站內容，讓Google可顯示更多相關搜尋結果的系統。
你可以使用 Google Markup Helper系統，製作結構化資料的標記html，再加入到文章的html原始碼之中，完成內容分類標記。
使用結構化資料，分類內容有甚麼SEO實際幫助？
例如，這能幫Google判斷，一個搜尋詞「玉山」，是要找「東亞最高山峰登山注意事項」還是要找「一家台灣的銀行歷史沿革介紹」😂。
更多的例子像是，能判別搜尋者想找的是「『一套食譜教學『步驟』（Recipe）」，還是「一個名詞的『定義解答』（Answer）」。
我們用「聯盟行銷」這個關鍵字做個搜尋示範：
我們可以看到搜尋結果頁面，排在搜尋結果第一名之前（Position Zero），還有一個這樣的資料參考，優先跳出來給我們參考。如果你的文章，也能夠獲得Google肯定，顯示在 Position Zero 的位置，一定能帶進更多流量，提升網站表現。
※ 使用結構化資料，目的是幫助Google分類，提供搜尋者最完整的解答。但這是一個進階的操作設定，本文暫不詳細說明。如果你的文章內容，不容易混淆、不需要另外釐清分類，可以不必特別製作結構化資料的到原始編碼。
總結
學習SEO搜尋引擎優化，為什麼這麼重要？如果你是經營網路事業的人，你的資訊、服務、產品、理念，都是為了要讓相關的受眾搜尋到。如果沒有操作SEO步驟，很可能錯失千萬個可以與觀眾讀者連結的機會。
希望這篇完整個SEO步驟教學，有提供你最新、最有用的幫助。找到優化的方向，下一步最重要的是「練習」，熟練以上這些步驟，才能讓你在操作SEO優化的過程，越來越容易，越來越上手！
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資料參考來源：
– SEO Made Easy—Ultimate Guide to Explode Your Traffic
– 11 Quick SEO Tips by Geeky Plug
– What is the Social Proof Theory?
– The Ultimate SEO Audit by OptinMonster
– HTML Meta Tag by w3schools